年輕人，花1000多億干這個！押注谷子經(jīng)濟(8)

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2025-05-30 13:38:47 新浪

過去，日谷以圖庫豐富、限量稀缺、文化積淀等優(yōu)勢牢牢占據(jù)高端市場。但隨著國產(chǎn)IP的內(nèi)容能力與開發(fā)能力提升，產(chǎn)業(yè)鏈話語權(quán)逐步向國谷傾斜。

“日本市場限量發(fā)售，二級市場炒作空間大，但中國企業(yè)更喜歡薄利多銷。”曹俊楊分析，“中國谷子經(jīng)濟的生產(chǎn)邏輯與日本不同，我們有巨大的人口基數(shù)和高效的供應(yīng)鏈，但IP創(chuàng)新和圖庫積累仍需追趕?！?/p>

在產(chǎn)品開發(fā)節(jié)奏上，國產(chǎn)IP正學(xué)習(xí)日谷的“制作委員會”機制，前期提前布局周邊，縮短開發(fā)周期，提高市場應(yīng)變能力。中國動畫產(chǎn)業(yè)確實迎來了前所未有的發(fā)展機遇，但這個“黃金期”有著鮮明的中國特色。與日本成熟的產(chǎn)業(yè)鏈不同，中國的IP開發(fā)更快速、更靈活，但也更碎片化。比如一部爆款動畫可能短期內(nèi)就能帶動大量衍生品銷售，但長期IP運營能力仍然欠缺。這個階段最顯著的特征是，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不再稀缺，但能將內(nèi)容價值持續(xù)轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值的體系還在建設(shè)中。平臺和制作方都在探索更適合中國市場的IP開發(fā)路徑。

“國谷發(fā)展要有自己的創(chuàng)新之路，不能全盤照搬日本。日本的高價、限量、圖庫重復(fù)使用等方式有其市場邏輯，國谷要摸索適合本土的玩法?！碧侵覄?chuàng)始人魚正義坦言，國內(nèi)市場更重視谷子多樣化和性價比，同時也發(fā)展出了盲盒、眾籌、快閃等新型營銷策略。

《貓之茗》作為國產(chǎn)動漫IP，已有十多年的發(fā)展歷史，主創(chuàng)團隊都是內(nèi)容創(chuàng)作者，一直致力于原創(chuàng)內(nèi)容，從QQ表情到漫畫、動畫、游戲，始終堅持將中國茶文化與可愛的動物形象結(jié)合。魚正義解釋：“我們?nèi)径己芟矚g小動物，所以做設(shè)定時，就想著把中式元素和可愛形象結(jié)合起來?！?/p>

魚正義提道：“動畫第一季上線時，我們同步嘗試做周邊，發(fā)現(xiàn)《貓之茗》的受眾很有熱情?！睆某跗凇白鰞?nèi)容為主”，到現(xiàn)在有意識地“規(guī)劃產(chǎn)品”，再到積極尋求授權(quán)、聯(lián)名、跨界、眾籌等創(chuàng)新合作模式，《貓之茗》實現(xiàn)了從“一心創(chuàng)作”到“產(chǎn)業(yè)運營”的躍遷。近年來，《貓之茗》的衍生品銷售呈現(xiàn)明顯增長狀態(tài)，于是魚正義想要做一些新的嘗試。

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