愛馬仕成了LABUBU配貨奢侈品新寵引發(fā)潮流變革

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-06-25 07:25:56 百家號(hào)

愛馬仕成了LABUBU配貨奢侈品新寵引發(fā)潮流變革。過去半個(gè)月里，比天氣更熱的是Labubu。一只隱藏款在拍賣會(huì)上拍出108萬元人民幣天價(jià)；卡戴珊、Rosé、泰國(guó)公主等名流們的包上都掛著它；合作營(yíng)銷排起長(zhǎng)隊(duì)，優(yōu)衣庫(kù)、可口可樂，還有LV；被泰國(guó)官方授予“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”稱號(hào)；新系列上架后，多家店鋪因黃牛哄搶叫停發(fā)售；甚至有人為了搭配Labubu而購(gòu)買愛馬仕。

但這股席卷全球的熱度極不穩(wěn)定，導(dǎo)致其股價(jià)大幅震蕩。6月12日，泡泡瑪特股價(jià)盤中一度達(dá)到283.40港元/股，創(chuàng)下上市以來的最高點(diǎn)，但在6月17日盤中暴跌6%，市值蒸發(fā)223億港元，股價(jià)持續(xù)下跌。6月19日，Labubu官方突然大量補(bǔ)貨，打亂了瘋狂抬價(jià)的黃牛市場(chǎng)，熱門系列的價(jià)格普遍暴跌一半，部分隱藏款縮水近四成，整盒回收價(jià)狂瀉超2000元。

關(guān)于Labubu，配件時(shí)尚、名人帶貨、品牌營(yíng)銷、情感消費(fèi)、文化出海等話題都有很多可以探討的空間。這樣一個(gè)被不少人說“丑”的玩偶，到底何以占領(lǐng)頭條？

包掛是現(xiàn)代社會(huì)用“四兩撥千斤”的實(shí)體社交簽名。2024年這一概念首次爆火，時(shí)尚網(wǎng)站Fashionista預(yù)測(cè)稱，“裝點(diǎn)包袋或許是2024最有趣的潮流”。從高價(jià)如奢侈品梯隊(duì)的MIU MIU尼龍繩包掛、香奈兒迷你包、愛馬仕經(jīng)典小馬掛墜、巴黎世家鑰匙鏈，到專業(yè)對(duì)口如Jellycat、Chiikawa和迪士尼等玩偶大戶，再到各類手作品牌和個(gè)人設(shè)計(jì)師，陶瓷、編織、咖啡豆、菩提子等，在小紅書平臺(tái)，西安官方出品的文創(chuàng)肉夾饃掛件“絨饃饃”也持續(xù)走紅，詞條瀏覽量可達(dá)千萬或上億次。

雖然在走紅初期，Labubu在明星的加持下頻頻與LV、愛馬仕等奢華手袋同框，天生就帶上了奢侈品的基因，但這并非單向奔赴。在行業(yè)下行時(shí)期，奢侈品大牌們也需要一種新的“文化”為新一代消費(fèi)者創(chuàng)造社交價(jià)值和購(gòu)買欲望。通過小小的包掛，年輕人能夠以一種更低壓、更有趣的方式進(jìn)入奢侈品的語(yǔ)境，這種“平替”情緒價(jià)值為奢侈品帶來了新的潛在客戶，不少人為搭配Labubu包掛而入手新包。

12 3 全文共 3 頁(yè)下一頁(yè)

關(guān)閉

愛馬仕成了LABUBU配貨 奢侈品新寵引發(fā)潮流變革

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

愛馬仕成了LABUBU配貨奢侈品新寵引發(fā)潮流變革