愛馬仕成了LABUBU配貨 奢侈品新寵引發(fā)潮流變革。過去半個(gè)月里,比天氣更熱的是Labubu。一只隱藏款在拍賣會(huì)上拍出108萬元人民幣天價(jià);卡戴珊、Rosé、泰國(guó)公主等名流們的包上都掛著它;合作營(yíng)銷排起長(zhǎng)隊(duì),優(yōu)衣庫(kù)、可口可樂,還有LV;被泰國(guó)官方授予“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”稱號(hào);新系列上架后,多家店鋪因黃牛哄搶叫停發(fā)售;甚至有人為了搭配Labubu而購(gòu)買愛馬仕。
但這股席卷全球的熱度極不穩(wěn)定,導(dǎo)致其股價(jià)大幅震蕩。6月12日,泡泡瑪特股價(jià)盤中一度達(dá)到283.40港元/股,創(chuàng)下上市以來的最高點(diǎn),但在6月17日盤中暴跌6%,市值蒸發(fā)223億港元,股價(jià)持續(xù)下跌。6月19日,Labubu官方突然大量補(bǔ)貨,打亂了瘋狂抬價(jià)的黃牛市場(chǎng),熱門系列的價(jià)格普遍暴跌一半,部分隱藏款縮水近四成,整盒回收價(jià)狂瀉超2000元。
關(guān)于Labubu,配件時(shí)尚、名人帶貨、品牌營(yíng)銷、情感消費(fèi)、文化出海等話題都有很多可以探討的空間。這樣一個(gè)被不少人說“丑”的玩偶,到底何以占領(lǐng)頭條?
包掛是現(xiàn)代社會(huì)用“四兩撥千斤”的實(shí)體社交簽名。2024年這一概念首次爆火,時(shí)尚網(wǎng)站Fashionista預(yù)測(cè)稱,“裝點(diǎn)包袋或許是2024最有趣的潮流”。從高價(jià)如奢侈品梯隊(duì)的MIU MIU尼龍繩包掛、香奈兒迷你包、愛馬仕經(jīng)典小馬掛墜、巴黎世家鑰匙鏈,到專業(yè)對(duì)口如Jellycat、Chiikawa和迪士尼等玩偶大戶,再到各類手作品牌和個(gè)人設(shè)計(jì)師,陶瓷、編織、咖啡豆、菩提子等,在小紅書平臺(tái),西安官方出品的文創(chuàng)肉夾饃掛件“絨饃饃”也持續(xù)走紅,詞條瀏覽量可達(dá)千萬或上億次。
雖然在走紅初期,Labubu在明星的加持下頻頻與LV、愛馬仕等奢華手袋同框,天生就帶上了奢侈品的基因,但這并非單向奔赴。在行業(yè)下行時(shí)期,奢侈品大牌們也需要一種新的“文化”為新一代消費(fèi)者創(chuàng)造社交價(jià)值和購(gòu)買欲望。通過小小的包掛,年輕人能夠以一種更低壓、更有趣的方式進(jìn)入奢侈品的語(yǔ)境,這種“平替”情緒價(jià)值為奢侈品帶來了新的潛在客戶,不少人為搭配Labubu包掛而入手新包。
什么?!Labubu跟肉松搭配?還做成了披薩?太有創(chuàng)意了叭,是誰想出來的啊,簡(jiǎn)直無敵。...
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