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愛馬仕成了LABUBU配貨 奢侈品新寵引發(fā)潮流變革(3)

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2025-06-25 07:25:56  百家號

值得警惕的是，過分依賴情緒價(jià)值和短期潮流，易于復(fù)制且收藏價(jià)值有限的產(chǎn)品往往缺少沉淀，難以構(gòu)建長期價(jià)值。一旦主力IP熱度衰退或消費(fèi)者情緒出口轉(zhuǎn)變，剎那間潮起潮落，注意力經(jīng)濟(jì)的泡沫就幾近破裂。此外，很多被炒作的產(chǎn)品性價(jià)比與市場熱度嚴(yán)重脫節(jié)，助長了非理性消費(fèi)，甚至將人們對現(xiàn)實(shí)的無力感引向相對膚淺的物質(zhì)滿足。歷史上，上世紀(jì)90年代流行的豆豆熊（Beanie Babies）就在過度進(jìn)行稀缺性炒作后崩盤。

從歷史經(jīng)驗(yàn)來看，這種建立在快速迭代情緒和人設(shè)之上的商業(yè)模式往往生命短暫，難以穿越周期。但消費(fèi)環(huán)境總在變化，敘事在傳播過程中可能被塑造成任何樣子，收獲意想不到的結(jié)果。品牌們對產(chǎn)品概念的維護(hù)和經(jīng)營也越來越重視，內(nèi)容“保值”與否將成為評價(jià)產(chǎn)品的重要維度。市場終會做出選擇。

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