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4500億國補(bǔ)落幕，誰是最大受益者？(3)

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2025-11-07 17:08:06 頭條

2025年1月，新增的數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼規(guī)定：購買手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)（單件不超過6000元），可獲銷售價(jià)15%的補(bǔ)貼，單件最高不超過500元。按照“500÷15%≈3333元”來計(jì)算，當(dāng)手機(jī)售價(jià)為3333元時(shí)，消費(fèi)者即可拿滿補(bǔ)貼，因此，售價(jià)在3000-6000元的機(jī)型最能吃到政策紅利。

在手機(jī)廠商中，小米的反應(yīng)速度絕對(duì)屬于第一梯隊(duì)。以直營為主的銷售模式，讓小米的鋪貨和價(jià)格調(diào)控節(jié)奏能夠更快搶占國補(bǔ)的窗口期。Canalys數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)加入國補(bǔ)后的2025年一季度，小米國內(nèi)手機(jī)出貨量達(dá)1330萬臺(tái)，同比增長約40%，市場份額19%，時(shí)隔十年重回中國市場第一。

不只手機(jī)，小米還有平板電腦，有汽車，有家電，業(yè)務(wù)構(gòu)成完美符合國補(bǔ)的范圍。第一季度，小米大家電業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)翻倍增長，洗衣機(jī)、冰箱出貨量均創(chuàng)歷史新高，平板和可穿戴設(shè)備出貨量都位居全球前列，帶動(dòng)IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)連續(xù)兩個(gè)季度單季收入超300億元，同比強(qiáng)勁增長58.7%；小米SU7成為20萬以上價(jià)位所有車型的銷量冠軍。

因此，第一季度，小米營收同比增長47.4%至1113億元，繼2024年Q4后再破千億；經(jīng)調(diào)整凈利潤達(dá)到107億元，同比增幅高達(dá)64.5%。小米算是國補(bǔ)在公司層面最大的受益者之一。

華為也憑渠道優(yōu)勢和品牌影響力，在2025年第一季度維持雙位數(shù)增長，出貨1300萬臺(tái)，同比增長12%；OPPO、蘋果受到擠壓，前者出貨量下降2%，后者下降8%。

但到了第二季度，國補(bǔ)覆蓋6000元以上機(jī)型，蘋果意外獲益。蘋果CEO蒂姆·庫克在財(cái)報(bào)會(huì)上提到，蘋果在華業(yè)務(wù)得到中國對(duì)部分設(shè)備提供補(bǔ)貼的幫助。財(cái)報(bào)顯示，2025年第二季度，蘋果大中華區(qū)營收同比增長4.4%至153.7億美元，扭轉(zhuǎn)了此前連續(xù)兩個(gè)季度的下滑趨勢；同期，在中國手機(jī)出貨量總體下滑2%的情況下，蘋果出貨量逆勢增長1%。

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