“吃爆米花的人少了”，除了看電影，年輕人在電影院還干什么？衍生品成新寵

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2025-11-24 09:00:21 中新經(jīng)緯

“吃爆米花的人少了”，除了看電影，年輕人在電影院還干什么？衍生品成新寵！為了看一場(chǎng)電影，有人花200元住酒店。15日中午，我來到影院時(shí)，正好趕上一場(chǎng)電影即將開場(chǎng)。這場(chǎng)電影會(huì)為觀眾贈(zèng)送購(gòu)票特典，如電影海報(bào)、紀(jì)念票根、小卡等擺滿一桌，等待領(lǐng)取特典的人群將柜臺(tái)圍得水泄不通，影城負(fù)責(zé)人陳天擇和另一名工作人員忙得不可開交。

直到電影正式開場(chǎng)，人群才散去。陳天擇告訴我，電影一般會(huì)在放映前10分鐘開始檢票，觀眾往往習(xí)慣在檢票前趕到，因此這會(huì)兒也是他們最忙的時(shí)候。周末是主要觀影時(shí)間段，一大早他們就把今天預(yù)備的特典擺了出來，經(jīng)過剛剛這一波人潮，部分特典已經(jīng)全部發(fā)完了。

特典的數(shù)量根據(jù)預(yù)計(jì)的觀眾數(shù)量準(zhǔn)備，但遇到熱門影片，難免會(huì)出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況?，F(xiàn)在他已經(jīng)不知道究竟發(fā)了多少，觀眾太多了，數(shù)不清楚。接下來還有放映，只能把明天預(yù)備的量也拿出來，還得趕緊準(zhǔn)備。除了派發(fā)影片出品方配送的官方特典，影城還會(huì)購(gòu)買一些相關(guān)電影衍生品贈(zèng)送給觀眾。

影院內(nèi)部也裝扮一新，除了常規(guī)的電影海報(bào)、易拉寶等宣傳物料，還設(shè)置了電影主題的拍照打卡點(diǎn)、立牌、裝飾等，全都由影院工作人員獨(dú)立設(shè)計(jì)。向片方申請(qǐng)物料來發(fā)給觀眾，再加上電影主題裝飾和系列活動(dòng)，這就是他們的“主題影城”策略，吸引觀眾的主要賣點(diǎn)。

據(jù)燈塔研究院發(fā)布的《2025中國(guó)電影市場(chǎng)及觀眾變化趨勢(shì)報(bào)告》，2025年電影購(gòu)票用戶畫像愈發(fā)向年長(zhǎng)人群傾斜。截至2025年10月17日，30歲至39歲觀眾群體占比達(dá)40%，成為觀影主力群體。而在2019年，該年齡段觀眾群體占比僅26%。

陳天擇也感受到了這種變化。為提升引流能力，自2024年《哈利·波特》全系列電影在國(guó)內(nèi)重映開始，保利國(guó)際影城把握熱點(diǎn)影片，打造主題影城，為觀眾提供沉浸式觀影體驗(yàn)。只要判斷能做主題影城的電影，都會(huì)做成主題影城。

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