中國媒體融合藍(lán)皮書今日發(fā)布

聚焦媒體融合真實(shí)生態(tài)，梳理媒體融新特征，全景描述國內(nèi)外創(chuàng)新實(shí)踐，為媒體融合發(fā)展的謀劃者、組織者、實(shí)踐者提供參考和借鑒。

2019年，我國傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展呈現(xiàn)了一系列新特征，漸漸走向融合縱深，呈現(xiàn)出了一條清晰的從相加到相融的軌跡?！吨袊襟w融合藍(lán)皮書》對媒體融合中的全媒體理念、用戶思維、移動(dòng)優(yōu)先、融媒矩陣、爆款產(chǎn)品打造等方面逐一做了梳理，對主流媒體進(jìn)一步發(fā)揮引領(lǐng)導(dǎo)向作用過程中遇到的焦點(diǎn)難點(diǎn)問題逐一做了分析。藍(lán)皮書課題組認(rèn)為，我國媒體融合多級式融合模式日益清晰，體系化建設(shè)邁上新臺(tái)階，同時(shí)蘊(yùn)藏著豐富的新動(dòng)能，有望迎來一輪更為快速的整體推進(jìn)和鞏固壯大。

（一）新業(yè)績：

多級融合之路目標(biāo)清方向明

一、樹立用戶思維貫徹移動(dòng)優(yōu)先

案例：2018年3月，人民日報(bào)社兩微兩端（中文、英文客戶端）策劃的線上線下聯(lián)動(dòng)話題“中國很贊”手指舞，話題閱讀量11.4億，話題討論超1100萬。人民日報(bào)推出的“時(shí)光博物館” 項(xiàng)目在北京、上海、深圳三地巡展的線下參觀人數(shù)突破10萬人次，線上互動(dòng)總?cè)藬?shù)超過6億，全網(wǎng)總討論量近30億。這些現(xiàn)象級的傳播，與覷準(zhǔn)年輕人群的喜好、直擊用戶的參與習(xí)慣、進(jìn)行全媒體產(chǎn)品包裝和聚合式推廣是密不可分的?！皬亩业接形摇?，讓年輕人參與，才能聚起人氣，俘獲人心。