有體育人士對(duì)獨(dú)角鯨科技（ID：dujiaojingkeji）透露，相比贊助本次俄羅斯世界杯FIFA的商家，華帝贊助法國(guó)足球隊(duì)的花費(fèi)將遠(yuǎn)低于此，甚至不足三級(jí)贊助商的1/10。而FIFA第三級(jí)別贊助商為區(qū)域級(jí)贊助商，贊助費(fèi)用為2000萬(wàn)美元。據(jù)此測(cè)算，華帝本次贊助法國(guó)隊(duì)的費(fèi)用將不足1300萬(wàn)元。

此前華帝股份發(fā)布公告顯示，根據(jù)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方案，線(xiàn)下渠道的退款責(zé)任由銷(xiāo)售區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商承擔(dān)?！皧Z冠退全款”產(chǎn)品的終端零售額預(yù)計(jì)約為5000萬(wàn)元，占線(xiàn)下渠道總零售額約7%。發(fā)生退款，經(jīng)銷(xiāo)商需承擔(dān)“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的進(jìn)貨成本和部分促銷(xiāo)費(fèi)用。該筆費(fèi)用將低于5000萬(wàn)元。

根據(jù)此前活動(dòng)方案，華帝退全款線(xiàn)上渠道的退款責(zé)任由公司總部承擔(dān)?；顒?dòng)期間線(xiàn)上渠道“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額預(yù)計(jì)約為2900萬(wàn)元，占線(xiàn)上渠道零售額約9.67%。發(fā)生退款，公司總部需承擔(dān)“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和部分促銷(xiāo)費(fèi)用，而不是“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額。該筆費(fèi)用將低于2900萬(wàn)元。

那么，華帝這波營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)到底能賺多少？我們算了一筆賬：

華帝活動(dòng)期間總銷(xiāo)售額是：

線(xiàn)下+線(xiàn)上=7億元以上+3億元以上=10億元以上；

2017年?duì)I收毛利為45%，那么照此計(jì)算，這波銷(xiāo)售的毛利為：10億元X45%=4.5億元；

營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)帶來(lái)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)：7億元-7/120%+3億元-3/130%=1.85億元；

銷(xiāo)售增長(zhǎng)部分的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)：1.85億元X45%=0.8325億元

活動(dòng)期間華帝“奪冠退全款”是成本和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)：線(xiàn)上+線(xiàn)下=（2900萬(wàn)元+5000萬(wàn)元）x（1-45%）=0.4345億元。

由此可以算出，華帝這波世界杯營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)帶來(lái)的凈收益為：0.8325億元-0.4345億元-0.13億元=0.268億元，即約賺2680萬(wàn)元。

7月15日晚間，獨(dú)角鯨科技（ID：dujiaojingkeji）獨(dú)家從FFF獲悉，今年3月法國(guó)足球聯(lián)合會(huì)（FFF）已與華帝建立合作關(guān)系，這筆交易將持續(xù)到2019年。同時(shí)，華帝也是首個(gè)官方區(qū)域合作方，冠軍隊(duì)要配合華帝在大中華區(qū)（含港澳臺(tái)）做宣傳活動(dòng)。

很顯然，華帝這波操作，不僅帶來(lái)了2000多萬(wàn)元的凈利潤(rùn)，還將由世界杯冠軍隊(duì)“加持”營(yíng)銷(xiāo)到2019年，可謂大賺特賺，遠(yuǎn)比“天生要強(qiáng)”的蒙牛更為劃算。

就在剛剛（7月16日晚間），華帝企業(yè)官微更文稱(chēng)，“過(guò)去的2年，華帝已經(jīng)打破傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，頻頻展現(xiàn)出色的營(yíng)銷(xiāo)招數(shù)，也創(chuàng)造了持續(xù)攀高的營(yíng)收規(guī)模和經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)?！?/p>