【編者按】2016年以來，茅臺(tái)價(jià)格節(jié)節(jié)攀升、多家酒企業(yè)績(jī)報(bào)喜、股市“喝酒”行情持續(xù)高漲等話題輪番搶占媒體頭條與機(jī)構(gòu)目光。隨著白酒行業(yè)今年淡季不淡、旺季更火，白酒市場(chǎng)回暖已成為業(yè)界共識(shí)。

“白酒已邁入新成長(zhǎng)周期”、“白酒行業(yè)迎新黃金十年”……行業(yè)大咖紛紛對(duì)市場(chǎng)報(bào)以樂觀預(yù)期。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者以剛剛過去的半年報(bào)披露季為行業(yè)背景，以貴州茅臺(tái)為企業(yè)樣本，以中秋、國(guó)慶旺季市場(chǎng)表現(xiàn)為契機(jī)，試圖從銷售市場(chǎng)及資本市場(chǎng)兩大維度還原白酒行業(yè)是否已真正步入“新成長(zhǎng)周期”。

每經(jīng)記者 陳星 成都攝影報(bào)道 每經(jīng)編輯 張海妮

淡季不淡，旺季更火。進(jìn)入國(guó)慶、中秋前的銷售旺季，白酒行業(yè)近期頻傳捷報(bào)：洋河股份（002304，SZ）提前完成年度銷售任務(wù)；貴州茅臺(tái)（600519，SH）在飛天茅臺(tái)之外的系列酒公司提前3個(gè)月完成銷售任務(wù)，且該數(shù)字較2016年翻倍。

對(duì)行業(yè)發(fā)展，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)近期判斷稱“大環(huán)境來看，白酒業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新的成長(zhǎng)周期”。

白酒專家孫延元甚至以“新黃金十年”來稱當(dāng)前白酒的崛起。在他看來，第一個(gè)“黃金十年”是白酒整體崛起，現(xiàn)在的“新黃金十年”則是高端酒的崛起，兩者的差異主要體現(xiàn)在定位上。就此，多位業(yè)內(nèi)人士亦對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，白酒行業(yè)在重回增長(zhǎng)軌道的同時(shí)，亦面臨消費(fèi)主導(dǎo)因素變更、分化發(fā)展加劇及營(yíng)銷管理升級(jí)等行業(yè)新特征。

●白酒產(chǎn)銷兩旺

隨著中秋、國(guó)慶來臨，白酒市場(chǎng)進(jìn)入傳統(tǒng)銷售旺季。

成都一家酒類零售店的銷售人員表示，茅臺(tái)的貨源充足了很多，但購(gòu)買一瓶飛天茅臺(tái)依然需要搭配購(gòu)買一瓶指定金額以上的紅酒。

茅臺(tái)在成都的專賣店，店內(nèi)飛天茅臺(tái)標(biāo)價(jià)仍為1299元/瓶，但其中一家門店缺貨，另一家門店的店員稱一天僅能出售5瓶?！肮灸沁厼榱嗣刻於加芯瀑u，不被囤貨，門店的酒只能一點(diǎn)一點(diǎn)放出去”。

9月中旬，一位四川地區(qū)茅臺(tái)經(jīng)銷商向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前當(dāng)?shù)孛┡_(tái)一批價(jià)已經(jīng)有所回落，“9月初的時(shí)候茅臺(tái)價(jià)格還很堅(jiān)挺，一批價(jià)在1400多元，但這段時(shí)間以來，一批價(jià)已經(jīng)開始松動(dòng)，價(jià)格從1300到1400元”。

茅臺(tái)批價(jià)和終端價(jià)有所回落，是茅臺(tái)嚴(yán)控價(jià)格上漲，嚴(yán)懲違規(guī)經(jīng)銷商、增加國(guó)慶及中秋計(jì)劃投放量，到重點(diǎn)投入建設(shè)打造“茅臺(tái)云商”平臺(tái)等，收到的效果。