它意味著一批澳大利亞的中小企業(yè)將會陸續(xù)參與到雙十一的“戰(zhàn)場”中，并逐漸被中國消費者所知曉。

“第一次聽到‘single　day’這一名稱覺得很奇怪，后來知道這一節(jié)日是在11月11日時，又覺得非常合理。中國市場的巨大潛力爆發(fā)后，越來越覺得這是一個重要的‘節(jié)日’”，一家澳大利亞當地的鮑魚養(yǎng)殖加工企業(yè)Ocean　Road的總經理Mark　Gervis對經濟觀察報表示，這家剛剛在2016年加入到天貓“雙十一購物節(jié)”“戰(zhàn)場”的商家表示。

海外商家的“雙十一”

位于悉尼塔附近商業(yè)區(qū)的一家C.W店內聚攏了來自中國的游客和本地的華人。這家店售賣的各種澳大利亞本地的保健品，由于此前海外代購人群的不斷推廣而為中國消費者所熟知。店內一名工作人員告訴經濟觀察報，中國游客消費力驚人，一些游客會在店內一次性購買上百件商品。

C.W是澳大利亞得益于中國消費市場最多的幾個品牌之一，也是2016年唯一一家破億的天貓國際跨境電商品牌，當時中國市場的強勁購買力讓這家品牌印象深刻，多個品類的商品一經上線便銷售一空，因此今年C.W提前數月就開始備戰(zhàn)“雙十一”，并且已經準備了大量的貨物在中國的保稅倉以及澳大利亞的海外倉內。

Swisse是C.W中最為暢銷的品牌之一，中國市場的消費增長已經成為了這家公司發(fā)展的主要動力之一。在Swisse　總部隨處可以見到來自中國市場的影響力，前臺放置的雜志中，有近一半的內容均與馬云或電商相關。在一些高管的辦公桌上，可以看到寫著中文名字的介紹牌。C.W銷售總監(jiān)Nick　Mann對經濟觀察報表示，Swisse公司中有超過80％的員工均在學習中文。

Swisse公司同樣從年中即開始籌備今年中國的“雙十一”，以此應對這一市場所帶來的巨大增速——每年增速接近30%－40%。實際上，在2014年來自中國市場的銷售快速增長后，整個澳洲保健品的產能迅速擴大。Nick　Mann對經濟觀察報表示，目前的一些統(tǒng)計報告顯示，在中國跨境電商興起后，整個澳洲的保健品用工數量增長了30%左右，產能擴充了超過一倍。

產能擴充、產品儲備僅僅是海外商家備戰(zhàn)“雙十一”的一個方式，他們還需要理解、適應中國電商繁雜豐富的營銷手段，并依靠合作伙伴制定出一個具有競爭力的方案。

不久前，C.W總裁剛剛在中國電商平臺上進行了數次直播，平臺的數據顯示，上百萬人觀看了這一直播。C.W中華區(qū)COO　Nancy對經濟觀察報表示，這種直播的作用是希望在幾個爆款外，將澳大利亞本地的其他保健品也介紹給中國的消費者。