揭秘京東的“英雄聯(lián)盟”：騰訊、百度們?yōu)楹稳刖郑?/h1>

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2017-11-05 07:31:57    中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)  參與評(píng)論()人

對(duì)于京騰計(jì)劃的目前量級(jí)，京東方面并未披露，只表示量級(jí)很大且高速增長(zhǎng)，本季財(cái)報(bào)中有可能會(huì)披露相關(guān)情況。另一方面，除京騰計(jì)劃外，其他京X計(jì)劃也在加速推進(jìn)。

據(jù)京東披露，京條計(jì)劃合作一年中，超過(guò)1萬(wàn)家廣告主通過(guò)該合作計(jì)劃進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放，曝光數(shù)超過(guò)300億次，觸達(dá)2.3億用戶。其中，依波表展現(xiàn)量增幅644%，點(diǎn)擊增幅350%。

據(jù)了解，除已投入正常運(yùn)作的京騰、京條計(jì)劃外，京度、京奇、京易、京搜等計(jì)劃均在快速起步期，各方合作邏輯基本一致，同時(shí)，也會(huì)隨著各家不同運(yùn)營(yíng)狀況和優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域進(jìn)行調(diào)整。

百度方面告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者，其將為京東提供優(yōu)勢(shì)流量入口和產(chǎn)品合作，并在AI助力下從內(nèi)容、商業(yè)政策和數(shù)據(jù)等多個(gè)層面展開全方位合作。其中，雙方在數(shù)據(jù)層面的合作是此次戰(zhàn)略合作最核心的部分。

“朋友圈”背后

京東選擇在營(yíng)銷板塊打造朋友圈，背后是業(yè)務(wù)本身的實(shí)際訴求。

徐雷提出，最近圍繞零售行業(yè)線上線下融合的各種解決方案和概念層出不窮，但都沒有解決數(shù)據(jù)無(wú)法融合、場(chǎng)景無(wú)法貫通和交易無(wú)法同步三大難題。

京東需要引流，媒體需要幫助品牌商變現(xiàn)，消費(fèi)者獲取信息方式在改變，各方都需要聯(lián)通，營(yíng)銷就是突破口?！盃I(yíng)銷實(shí)質(zhì)是影響消費(fèi)者的心智并產(chǎn)生交易，所以信息流、物流的變化，一直驅(qū)動(dòng)著營(yíng)銷的發(fā)展，隨著技術(shù)發(fā)展，內(nèi)容和交易都開始沒有邊界了?！遍T繼鵬稱。

騰訊副總裁林璟驊也公開表示，未來(lái)消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)，同時(shí)擁有線上多樣性、便利性的優(yōu)勢(shì)和線下的切身體驗(yàn)。無(wú)論消費(fèi)者身處哪個(gè)場(chǎng)景，都能擁有高度一致的服務(wù)體驗(yàn)，以及對(duì)品牌形象清晰的感知?！熬v無(wú)界就將充分發(fā)揮幾方的優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供豐富、精準(zhǔn)、個(gè)性化的信息資訊?！?/p>

在種種新形勢(shì)下，促使了京東在營(yíng)銷板塊率先打造自己的“朋友圈”。

另一方面，打造“朋友圈”，更深層次的原因則是京東在新環(huán)境下的轉(zhuǎn)型。

在劉強(qiáng)東力推的“第四次零售革命”中，京東將成為未來(lái)零售基礎(chǔ)設(shè)施的服務(wù)商，要打開業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)之間的強(qiáng)耦合關(guān)系，使之成為一個(gè)個(gè)可拆分、可配置、可組裝的插件，通過(guò)對(duì)多個(gè)可選插件的個(gè)性化組合，滿足客戶不同需求。于京東實(shí)際運(yùn)營(yíng)，則是從“一體化”走到“一體化的開放”模式。

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