3小時400元，誰在靠研學團撈金？旅游+名校打打卡(4)

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2023-07-18 15:30:31 央廣網(wǎng)

目前市面上研學團的從業(yè)主體十分多元，有專門的研學企業(yè)、親子游/夏令營機構(gòu)、素質(zhì)教育培訓機構(gòu)、營地基地企業(yè)等，還有教培、旅行等轉(zhuǎn)型玩家，以及想“跟風創(chuàng)業(yè)”的小白。

今年以來，行業(yè)玩家的整體數(shù)量進一步增加。企查查數(shù)據(jù)顯示，2023年前5個月，我國新增研學旅行相關(guān)企業(yè)322家，同比增加近80%。

有不少跨界玩家來自互聯(lián)網(wǎng)教育行業(yè)，其中不乏一些已有游學和冬夏令營項目的教培巨頭，如新東方、學而思和網(wǎng)易有道等。而在2021年“雙減”政策出臺后，更多的中小教育機構(gòu)也增加了研學業(yè)務(wù)。

疫情期間，處境艱難的旅游人是另一路轉(zhuǎn)型大軍?！把袑W某種程度上算是旅游行業(yè)中的一個分支，過去，旅游市場火熱的時候，因為做旅游跑量，流水更高、成本更低，研學不受關(guān)注。疫情之后，有團隊地接能力（包含食宿和交通）的旅行社和有專業(yè)知識的導(dǎo)游，開始盯上研學業(yè)務(wù)?！敝貞c探程教育合伙人鮮于文奇稱。

由于當前研學的界定模糊、行業(yè)標準不健全，導(dǎo)致入行門檻比較低，還有很多行外人想加入這個行業(yè)。鮮于文奇稱，去年11月前后，不少人在他的社交平臺留言咨詢“研學能不能做”，但整體是觀望狀態(tài)，到今年年初，咨詢方向已經(jīng)變?yōu)椤把袑W怎么做”。

研學生意之所以引來如此多的從業(yè)者，是因為真正的研學項目通常會涉及產(chǎn)業(yè)鏈上下游，一家公司很難從頭到尾履行所有服務(wù)。

舉個例子，一個學校如果想在學期內(nèi)組織一場研學活動，需要先讓幾家具有專業(yè)資質(zhì)的研學機構(gòu)或研學基地進行競標，給出研學路線、方案、價格等；再由中標的研學機構(gòu)履行地接服務(wù)和教學項目，或?qū)⑦@兩類服務(wù)外包給旅行社和教育機構(gòu)。

而到了寒暑假，學生不在校內(nèi)，家長們往往會在旅游途中購買單個景點的研學產(chǎn)品，這些產(chǎn)品由零散的景點旅行團或?qū)в蝹€人提供服務(wù)，從業(yè)者水平更加參差不齊。

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