外賣大戰(zhàn)中最大的贏家出現了市場總量突破2億單(2)

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2025-07-08 13:34:28 大河報

實際上，過去五年間美團一直在7月份初開啟夏季促銷活動。去年夏季促銷美團外賣的訂單峰值是9800萬單。近日，美團內部人士透露，6月美團的即時零售日訂單已經多日維持在9000萬單以上。面對淘寶閃購+餓了么的攻勢，美團選擇應戰(zhàn)。7月5日開始，兩大平臺放出了大量且大額的外賣紅包券，包括“滿25減24”“滿15減15”“滿22減18”等多張無門檻外賣券。淘寶閃購平臺推出了“滿18減18”的新人專享紅包后，美團也聯合不同奶茶飲品品牌推出了“0元喝奶茶”的平臺福利活動。

不少美團外賣騎手透露，在騎手激勵方面，美團也下了血本。一位南京的美團眾包騎手表示，7月5日自己工作9個小時到手1600元。只要達到30單，光高溫關懷金就有450元的獎勵，此外還有天降隨機獎，以及特定時段的專屬跑單禮等激勵。7月5日晚間，截至22時54分，美團即時零售當日訂單已經突破了1.2億單，其中餐飲訂單已超過1億單。值得注意的是，就在當晚20時45分，美團內網曾顯示即時零售日訂單突破了1億。這也意味著，在2個小時的時間內，美團已產生了超過2000萬筆訂單。

受到兩大平臺補貼的刺激，不少商家的訂單量激增。奈雪的茶相關人士表示，周末兩天外賣訂單破峰值，兩天突破100萬單，環(huán)比增長50%，單店最高環(huán)比增長230%。Tims天好咖啡外賣負責人表示，多家門店訂單量暴增，有門店漲了3倍有余。借助平臺流量，Tims快速覆蓋非門店周邊的消費者，尤其是辦公區(qū)、住宅區(qū)等場景。新品冷萃咖啡系列和貝果堡系列廣受顧客歡迎，銷量增長了1倍，平臺活動也為其品牌提供了更多曝光機會。

但面對兩大平臺突如其來的海量訂單，線下商家有些疲于應對。山東某蜜雪冰城的店員表示，平常門店的美團外賣單量連50單都夠嗆，但在7月5日晚間突然涌進200多單。廣東某塔斯汀門店的店員回憶稱，事先并沒有得到通知，上周六晚間突然平臺涌進大量訂單，店內8人一直干到凌晨2點都沒吃過飯。上海浦東新區(qū)世紀匯商圈的一名一點點茶飲店員表示，周末單量多到最后只能把外賣關掉。同樣的情況發(fā)生在其他茶飲門店，該商圈一酸奶店店員表示，周六晚上突然就爆單了，訂單多得做不完。但在7月7日補貼降低后，單量明顯下降到正常值。

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