杭州網(wǎng)紅大撤退直播行業(yè)風(fēng)光不再(3)

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2025-11-13 13:35:04 虎嗅網(wǎng)

直播間里，李雯每天都在面對金錢數(shù)字的沖擊。剛?cè)胄械臅r候，一晚上成交額100萬讓她感到很夸張，時間久了，賣1000萬也很難讓她興奮。在這種“搞錢”的氛圍下，每年618、雙十一，甚至團(tuán)建，公司都會組織團(tuán)隊去西湖靈隱寺的財神廟拜一拜。

如今，薇婭因稅務(wù)處罰退居幕后四年，辛巴也在今年8月稱因肺部患嚴(yán)重疾病永久退出直播行業(yè)，仍活躍的李佳琦直播間也平平淡淡地賣貨，熱鬧不復(fù)往年。頭部主播尚且倦怠，小主播就更難熬到出頭之日了。

今年，劉惠的主播朋友打算回東北老家。行情不好，一直在降薪。過去她時薪160元，一天播4小時，賺五六百塊錢沒問題。現(xiàn)在，主播太多，時薪腰斬到80元都有人搶著干。

杭漂三年的程星瞳已在年初回了山東老家。臨走前，她觀察到B級以下的主播都不是很好找工作了。一些新人主播還面臨公司給低薪卻要求播6小時的情況。程星瞳今年31歲。2023年來杭州時，她的第一份主播工作是賣女裝，底薪8000元，無提成。之后一年多里，她換了五家公司，底薪遞漲，到最后一份工作，旺季時一個月已經(jīng)能賺十多萬了。“臨走前我是不缺市場的，但身體真的受不了了。”她說。

在杭州，她的工作節(jié)奏通常是這樣：上班，播女裝，穿高跟鞋，每場過一兩百件衣服，復(fù)盤，下班。每天4小時播了半年，有段時間她感覺自己“已經(jīng)虛得快死了”。開播時，她得時刻關(guān)注流量曲線圖，掉量了怎么辦？要不要上福利款？“流量其實就是賽馬機(jī)制，同時段開播的同類型的主播可能有10多個，就看誰的數(shù)據(jù)做得好?！彼嬖V鳳凰網(wǎng)。

長此以往，程星瞳的睡眠成了問題：整宿整宿地睡不著。除了流量焦慮，容貌焦慮也是懸在主播心頭的劍。做帶貨主播之前，程星瞳做過幾年游戲陪玩和語音主播，都不用露臉。后來她短暫做過一陣子唱歌主播，“小火了一下”，簽約的MCN公司就讓她露臉。她先是去割了雙眼皮，后面又去做鼻子，自認(rèn)被整容醫(yī)院“坑”了11萬。開始雙眼皮做得挺自然，但她不滿意，重做，二次修復(fù)后“天都塌了”，“跟鬼一樣”。有半年時間她沒有照過鏡子?，F(xiàn)在，她接受了自己不完美的樣子。做了帶貨主播后，她避開和年輕美女卷，去了“中大淑”賽道，賣50多歲阿姨穿的連衣裙，也是風(fēng)生水起。不過，她還是認(rèn)為“整容整得特別值，如果當(dāng)初不去整容，我其實拿不到帶貨主播的入場券”。

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