杭州網(wǎng)紅大撤退直播行業(yè)風(fēng)光不再(6)

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2025-11-13 13:35:04 虎嗅網(wǎng)

失業(yè)以后，麗麗一邊回想畢業(yè)那年，市面上月薪四五千的新媒體運(yùn)營崗位都不要她，現(xiàn)在竟然比那會兒還艱難，一邊想到即將有1222萬比她更便宜的大學(xué)畢業(yè)生進(jìn)入就業(yè)市場，和她競爭同樣崗位，不禁感到絕望。

不同崗位的人在不同面向上體驗到了電商環(huán)境變差的事實。對麗麗來說，是今年6月她面試直播招商的工作，發(fā)現(xiàn)一個抖音粉絲幾千萬的賬號，坑位費(fèi)高達(dá)幾十萬。商家想讓主播在直播間里帶自家產(chǎn)品，就得付這個錢，哪怕最后產(chǎn)品沒賣出去多少，也要照付不退。麗麗需要在這個前提下，和商家談合作，“我一遇到這種招商我就頭疼，感覺良心上過不去”。7月，麗麗決定離開杭州。試用期打折的底薪，覆蓋不了她在杭州的生活成本。她把房子轉(zhuǎn)租，搬到了浙江鄉(xiāng)下。

在遙望科技的李雯，2024年就已經(jīng)感受到行業(yè)不景氣。標(biāo)志是，那會兒公司開始做跨境直播，和北美主播合作賣貨，去發(fā)展北美市場了。公司的直播成本越來越高，一場成交額1000萬的直播，實際利潤也就只有一兩萬百。今年年初，因為業(yè)務(wù)調(diào)整，李雯也被裁員了。

回老家后，程星瞳開始嘗試她看中的下一個“風(fēng)口”，短視頻帶貨。“我入行的時候，主播基本都是打工仔了，實現(xiàn)財富自由的不多。但通過短視頻帶貨買房買車的，我倒是見過很多，前兩年真是滿地?fù)戾X，非常夸張。”她注意到這一現(xiàn)象是在去年7月，現(xiàn)在入場已經(jīng)有些晚了，但程星瞳還是準(zhǔn)備試試。錢不是終極目的，攢夠錢后，她想去學(xué)心理學(xué)。

不過，盡管市場不再景氣，但幾乎所有對話者都認(rèn)為，和其他行業(yè)相比，杭州的直播電商依然是有發(fā)展空間的行業(yè)。程星瞳覺得，就現(xiàn)在這個就業(yè)環(huán)境來講，應(yīng)屆畢業(yè)生去做主播還是不錯的選擇?？焖贁€錢，鍛煉銷售能力，每天和公司的核心層打交道、學(xué)習(xí)，“之后你再去做其他事情，肯定事半功倍”。

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