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羽絨服市場為何出現(xiàn)極度分化 消費升級與下沉市場的雙重影響(2)

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2025-12-09 11:00:44  財經早餐

低端羽絨服市場在中國占據重要地位。憑借輕巧玩法、性價比和渠道優(yōu)勢，低端羽絨服實現(xiàn)了不小的爆發(fā)趨勢。抖音等直播渠道成為關鍵推手。以鴨鴨為例，在2025年“雙十一”大促活動中，鴨鴨銷售額破億，并在時尚女裝品牌榜和趨勢男裝品牌榜中名列前茅。鴨鴨通過搭建代言矩陣、亮相米蘭時裝周以及社交媒體內容輸出等方式吸引流量。供應鏈上，鴨鴨整合羽絨原材料，降低原料成本并抵御價格波動影響。

市場上充斥著假羽絨風波，消費者更傾向于選擇品牌或值得信賴的平臺購買羽絨服。例如，胖東來一款定價256元的羽絨服憑借親民價格和詳實質檢報告受到打工人青睞。山姆超市一款充絨量高達400g的長款羽絨服僅售499元，Costco一件充絨量180g的箭牌羽絨服售價也僅為359元。這些例子表明，大眾消費者更追求性價比高的羽絨服。

目前，國內羽絨服市場呈現(xiàn)“頭部集中、雙向分化”的格局。高端羽絨服通過極地科考合作強調功能性，而大眾品牌則通過性價比在電商平臺大放異彩。中間品牌因定位模糊陷入增長困境，加速行業(yè)洗牌。價格定位不再是最重要的因素，而是各個品牌如何讓消費者覺得物有所值。

(責任編輯：0882)
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