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小紅書本地生活會員“小紅卡”宣布暫停試運營，不涉及其他本地生活功能和服務 聚焦內(nèi)容影響力提升

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2025-12-09 11:15:01  北京商報

12月8日，小紅卡團隊發(fā)布公告稱，“小紅卡”業(yè)務將于2026年1月1日起暫停試運營。公告表示，此舉是為了集中資源，聚焦本地生活內(nèi)容影響力，提升本地生活交易產(chǎn)品和工具。

盡管小紅書決定暫停運營小紅卡，但其為用戶和商家提供的其他本地生活功能和服務不會受到影響。今年9月，小紅卡在小紅書第三屆馬路生活節(jié)期間上線試運營，定位為“精選吃喝玩樂一卡通”，是小紅書的本地生活會員卡。持卡用戶可以預約參與游園會等活動，并享受精選門店推薦、全店通用折扣等權益。由于馬路生活節(jié)僅在上海、杭州、廣州三城舉辦，小紅卡也僅限于這三座城市的部分門店使用。

通過馬路生活節(jié)這樣的大型活動，小紅卡在短時間內(nèi)進行了規(guī)?；炞C。然而，從小紅卡用戶的反饋來看，團隊意識到自身準備不足，尚未能滿足消費者對本地生活豐富性和便捷性的需求。在小紅卡上線之初，小紅書相關負責人曾表示，小紅卡仍處于探索階段，會根據(jù)用戶反饋進行優(yōu)化調(diào)整。

公告還提到，2026年1月1日小紅卡暫停運營后，小紅書將為購卡用戶辦理全額退款，無需用戶進行任何操作。

(責任編輯：zhangxiaohua)
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