官方將整治“大字吸睛小字免責” 規(guī)范廣告引證內(nèi)容
市場監(jiān)管總局研究起草了《廣告引證內(nèi)容執(zhí)法指南（征求意見稿）》，對“廣告引證內(nèi)容”和“引證廣告”的概念進行了細化，并明確了廣告引證內(nèi)容應遵守的一般性原則和合規(guī)要求。該指南還回應了群眾反映集中的“銷量第一、市場占有率第一”等廣告宣傳用語是否屬于違法使用絕對化用語的問題，并明確了引證廣告中廣告經(jīng)營者的認定和法律責任。
為了更好地聽取社會各界的意見，市場監(jiān)管總局就該《指南》的征求意見稿公開征求公眾意見，為期一個月。
市場監(jiān)管總局指出，廣告是經(jīng)營者參與市場競爭的重要手段之一。近年來，一些經(jīng)營者以明顯量身定制的研究報告為依據(jù)，在廣告中進行“蘿卜坑式引證”，人為制造“首創(chuàng)”“第一”等噱頭；還有一些經(jīng)營者在廣告中采用“大字吸睛、小字免責”的方式，突出商品或服務賣點的同時，顯著弱化可能影響消費者購買決策的不利信息。這些行為擾亂了市場秩序，加劇了“內(nèi)卷式”競爭，損害了消費者的合法權益，因此需要進一步加以規(guī)范。
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