市場監(jiān)管總局研究起草了《廣告引證內(nèi)容執(zhí)法指南(征求意見稿)》,對“廣告引證內(nèi)容”和“引證廣告”的概念進行了細化,并明確了廣告引證內(nèi)容應遵守的一般性原則和合規(guī)要求。該指南還回應了群眾反映集中的“銷量第一、市場占有率第一”等廣告宣傳用語是否屬于違法使用絕對化用語的問題,并明確了引證廣告中廣告經(jīng)營者的認定和法律責任。
為了更好地聽取社會各界的意見,市場監(jiān)管總局就該《指南》的征求意見稿公開征求公眾意見,為期一個月。
市場監(jiān)管總局指出,廣告是經(jīng)營者參與市場競爭的重要手段之一。近年來,一些經(jīng)營者以明顯量身定制的研究報告為依據(jù),在廣告中進行“蘿卜坑式引證”,人為制造“首創(chuàng)”“第一”等噱頭;還有一些經(jīng)營者在廣告中采用“大字吸睛、小字免責”的方式,突出商品或服務賣點的同時,顯著弱化可能影響消費者購買決策的不利信息。這些行為擾亂了市場秩序,加劇了“內(nèi)卷式”競爭,損害了消費者的合法權益,因此需要進一步加以規(guī)范。
一些商家在廣告宣傳中使用文字游戲,讓消費者感到不滿。比如,“下載App必得大額紅包”旁邊用小字解釋“僅限新人或以實際情況為準”,或者宣稱“全場5折”卻在大大的“5折”后面跟個極小的“起”字
2025-12-05 12:46:37新華社發(fā)文批大字吸睛小字免責一些商家在廣告宣傳中玩文字游戲,讓消費者感到不滿。比如,廣告上大字寫著“下載App必得大額紅包”,旁邊卻用小字注明“僅限新人或以實際情況為準”;或者宣稱“全場5折”,但緊接著的極小字卻是“起”
2025-12-05 14:51:10新華社發(fā)文批"大字吸睛小字免責"近日來,商品廣告上的大字與小字引發(fā)消費者關注。廣告中占據(jù)顯著位置的大字用來突出商品功效、銷量、折扣等吸引眼球的信息;而邊緣位置的小字則對大字信息作出補充和解釋,意圖消除可能帶來的責任
2025-10-16 11:50:59大字吸睛