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官方出手整治大字吸睛小字免責(zé) 規(guī)范廣告引證內(nèi)容

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2025-12-13 08:30:54  大皖新聞

市場(chǎng)監(jiān)管總局研究起草了《廣告引證內(nèi)容執(zhí)法指南（征求意見(jiàn)稿）》，對(duì)“廣告引證內(nèi)容”和“引證廣告”的概念進(jìn)行了細(xì)化，并明確了廣告引證內(nèi)容應(yīng)當(dāng)遵守的一般性原則和合規(guī)要求。該指南還回應(yīng)了群眾反映集中的“銷(xiāo)量第一、市場(chǎng)占有率第一”等廣告宣傳用語(yǔ)是否屬于違法使用絕對(duì)化用語(yǔ)的問(wèn)題，并對(duì)引證廣告中廣告經(jīng)營(yíng)者的認(rèn)定和法律責(zé)任進(jìn)行了明確。

為廣泛聽(tīng)取社會(huì)意見(jiàn)，市場(chǎng)監(jiān)管總局就《指南》征求意見(jiàn)稿公開(kāi)征求公眾意見(jiàn)，為期一個(gè)月。

市場(chǎng)監(jiān)管總局指出，廣告是廣大經(jīng)營(yíng)主體參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段之一。近年來(lái)，部分經(jīng)營(yíng)者以明顯量身定制的研究報(bào)告為依據(jù)，在廣告宣傳中進(jìn)行“蘿卜坑式引證”，人為制造“首創(chuàng)”“第一”等噱頭。還有一些經(jīng)營(yíng)者在廣告中采用“大字吸睛、小字免責(zé)”等手段，突出商品或服務(wù)賣(mài)點(diǎn)的同時(shí)，顯著弱化可能影響消費(fèi)者決策的不利信息。這些行為擾亂了市場(chǎng)秩序，加劇了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，損害了消費(fèi)者權(quán)益，需要進(jìn)一步規(guī)范。

(責(zé)任編輯：zx0176)
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