寵物經(jīng)濟(jì)之外,情緒經(jīng)濟(jì)正通過(guò)嗅覺(jué)、茶飲等載體展現(xiàn)出來(lái),如氣味圖書館、小罐茶等紛紛籌備上市。前者將涼白開、油條香、早茶氣等童年記憶轉(zhuǎn)化為香水分子,2024年已經(jīng)營(yíng)收6.2億元,毛利率71%,計(jì)劃2027年港股IPO。
氣味圖書館對(duì)香水進(jìn)行了創(chuàng)新
小罐茶以標(biāo)準(zhǔn)化的茶罐重塑茶飲的儀式感,面臨“智商稅”質(zhì)疑,但發(fā)展速度不俗。
二者都憑借“情緒容器”的概念撬動(dòng)資本市場(chǎng)——?dú)馕秷D書館估值超20億元(PS 3.2倍),小罐茶雖未披露估值,但目前已獲得多輪融資,品牌知名度也被打開。
這些看似分散的商業(yè)現(xiàn)象,實(shí)際上拼湊出了更加完整的情緒經(jīng)濟(jì)全貌:它并非只存在潮玩一種形式,而是演變?yōu)闈B透進(jìn)生活中的某種“生態(tài)系統(tǒng)”。系統(tǒng)中的企業(yè)共同揭示了一個(gè)商業(yè)規(guī)律——當(dāng)物質(zhì)過(guò)剩時(shí)代來(lái)臨,情緒價(jià)值更有機(jī)會(huì)穿越周期。
然而爭(zhēng)議始終存在:氣味圖書館這種小眾的嗅覺(jué)敘事,能否持續(xù)吸引高消費(fèi)客群?小罐茶的“平價(jià)茶飲+高端原葉”雙線敘事,是否已經(jīng)割裂了品牌認(rèn)知?
當(dāng)情緒價(jià)值從概念走向殘酷的商業(yè)實(shí)體,如何保持情感溢價(jià),將是情緒經(jīng)濟(jì)面臨的生死命門。
即便是情緒價(jià)值的集大成者,Molly曾貢獻(xiàn)泡泡瑪特八成收入,如今也已降至兩成,可見任何商品提供的情緒價(jià)值都只能維持一段時(shí)間。產(chǎn)品生命周期短、用戶喜新厭舊、同質(zhì)化嚴(yán)重,這些問(wèn)題已經(jīng)在情緒經(jīng)濟(jì)的推進(jìn)中不斷發(fā)酵。
畢竟,當(dāng)情緒商品不再稀缺,它就會(huì)以極快的速度走向過(guò)剩,成為毫無(wú)利潤(rùn)的一般商品。
11月7日,泡泡瑪特股價(jià)早盤跌超4%,截至發(fā)稿報(bào)207.60港元/股,較今年8月高位339.80港元已跌近36%。前一晚,泡泡瑪特直播間疑似出現(xiàn)“翻車”事件
2025-11-07 11:22:17泡泡瑪特大跌