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2025-12-23 16:06:43 百家號(hào)

寵物經(jīng)濟(jì)之外，情緒經(jīng)濟(jì)正通過(guò)嗅覺(jué)、茶飲等載體展現(xiàn)出來(lái)，如氣味圖書館、小罐茶等紛紛籌備上市。前者將涼白開、油條香、早茶氣等童年記憶轉(zhuǎn)化為香水分子，2024年已經(jīng)營(yíng)收6.2億元，毛利率71%，計(jì)劃2027年港股IPO。

氣味圖書館對(duì)香水進(jìn)行了創(chuàng)新

小罐茶以標(biāo)準(zhǔn)化的茶罐重塑茶飲的儀式感，面臨“智商稅”質(zhì)疑，但發(fā)展速度不俗。

二者都憑借“情緒容器”的概念撬動(dòng)資本市場(chǎng)——?dú)馕秷D書館估值超20億元（PS 3.2倍），小罐茶雖未披露估值，但目前已獲得多輪融資，品牌知名度也被打開。

這些看似分散的商業(yè)現(xiàn)象，實(shí)際上拼湊出了更加完整的情緒經(jīng)濟(jì)全貌：它并非只存在潮玩一種形式，而是演變?yōu)闈B透進(jìn)生活中的某種“生態(tài)系統(tǒng)”。系統(tǒng)中的企業(yè)共同揭示了一個(gè)商業(yè)規(guī)律——當(dāng)物質(zhì)過(guò)剩時(shí)代來(lái)臨，情緒價(jià)值更有機(jī)會(huì)穿越周期。

然而爭(zhēng)議始終存在：氣味圖書館這種小眾的嗅覺(jué)敘事，能否持續(xù)吸引高消費(fèi)客群？小罐茶的“平價(jià)茶飲+高端原葉”雙線敘事，是否已經(jīng)割裂了品牌認(rèn)知？

當(dāng)情緒價(jià)值從概念走向殘酷的商業(yè)實(shí)體，如何保持情感溢價(jià)，將是情緒經(jīng)濟(jì)面臨的生死命門。

即便是情緒價(jià)值的集大成者，Molly曾貢獻(xiàn)泡泡瑪特八成收入，如今也已降至兩成，可見任何商品提供的情緒價(jià)值都只能維持一段時(shí)間。產(chǎn)品生命周期短、用戶喜新厭舊、同質(zhì)化嚴(yán)重，這些問(wèn)題已經(jīng)在情緒經(jīng)濟(jì)的推進(jìn)中不斷發(fā)酵。

畢竟，當(dāng)情緒商品不再稀缺，它就會(huì)以極快的速度走向過(guò)剩，成為毫無(wú)利潤(rùn)的一般商品。

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(責(zé)任編輯：zx0002)

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