茅臺2026年取消分銷模式推動市場化轉(zhuǎn)型

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-12-31 08:58:51 大象新聞

在2026年貴州茅臺酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會上，茅臺集團黨委書記、董事長陳華表示，2026年要讓市場更“穩(wěn)”，盡最大努力防止價格炒作，并愿同渠道商持續(xù)構(gòu)建“親清”廠商關(guān)系。此次大會于12月28日在貴州省貴陽市召開，主題為“堅持以消費者為中心，全面推進茅臺酒營銷市場化轉(zhuǎn)型”。陳華公布了茅臺酒2026年市場營銷的首要任務(wù)，即“以消費者為中心、推進市場化轉(zhuǎn)型”。

陳華強調(diào)，2026年市場營銷總的原則和目標(biāo)是：以消費者為中心，堅持市場化、法治化、科學(xué)化，通過線上線下協(xié)同發(fā)力，推動茅臺酒實現(xiàn)市場投放精準(zhǔn)科學(xué)，產(chǎn)品價格平穩(wěn)有序，渠道生態(tài)持續(xù)向好，消費端觸達能力顯著增強，服務(wù)水平大幅提升，努力構(gòu)建供需適配、量價平衡的良好格局。

談及白酒行業(yè)，陳華表示當(dāng)前白酒行業(yè)整體上仍處于深度調(diào)整期，酒企普遍面臨渠道庫存高企、產(chǎn)品價格倒掛、指標(biāo)增速放緩等現(xiàn)實問題。但對茅臺而言，這些問題和挑戰(zhàn)并非無法克服。陳華認(rèn)為，茅臺酒市場基本面穩(wěn)健，市場空間廣闊，品質(zhì)與消費者對美好生活的追求契合。但他也坦言，茅臺存在市場化程度不高、應(yīng)對市場變化靈活性不足等問題。

陳華指出，茅臺要主動轉(zhuǎn)變觀念、調(diào)整心態(tài)，積極接受并適應(yīng)一系列新變化，更加聚焦家庭消費、友情消費、商務(wù)消費，變“坐商”為“行商”，積極主動尋找和拓展新的客群，發(fā)現(xiàn)新的消費場景，不斷提升茅臺觸達消費端、服務(wù)客戶的能力和水平，為推動茅臺酒營銷市場化改革打下堅實基礎(chǔ)。

對于“廠商關(guān)系”，陳華希望廣大渠道商朋友和茅臺一起持續(xù)構(gòu)建“親清”廠商關(guān)系，真正做到“親而有度，清而有道”。他表示，只要大家誠信合規(guī)經(jīng)營，與茅臺就是永遠的朋友，不需要打招呼、遞條子，更不需要“請客”“送禮”，破壞“公平公正公開”的市場秩序。他還強調(diào)，茅臺不會干違反市場規(guī)律的事，也不會干讓渠道商虧錢的事，因為只有一方能“贏”的局面是不可持續(xù)的，合作也不會長久。

12 全文共 2 頁下一頁

關(guān)閉

茅臺2026年取消分銷模式 推動市場化轉(zhuǎn)型

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點

茅臺2026年取消分銷模式推動市場化轉(zhuǎn)型