為情緒買單！2.3萬億市場藏著多少 “快樂生意”？ 90后和女性成主力軍(2)

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2026-01-03 13:22:49 證券市場周刊

潮玩文化在年輕群體中流行，年輕人購買喜愛角色的盲盒、玩偶來獲得滿足感和愉悅感，并通過社交平臺分享以滿足社交需求。例如，泡泡瑪特的Labubu等潮玩商品在2025年多次登上熱搜，掀起了一股購買與收藏的潮流。近年來，潮玩線下門店快速增加，泡泡瑪特門店數(shù)從2022年的329家增加至2024年的443家。

華龍證券認(rèn)為，以動漫、游戲等二次元IP為核心的“谷子經(jīng)濟(jì)”將成為Z世代情感消費的重要載體，建議關(guān)注IP儲備豐富、具備強大內(nèi)容孵化與商業(yè)化運營能力的企業(yè)。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，日本潮玩行業(yè)市占率排名前三的分別是萬代、多美、樂高，而中國潮玩市場相對分散，仍有較大提升空間。

中國的潮玩市場競爭激烈，2020年至2024年間，新增潮玩企業(yè)數(shù)量從418家躍升至8543家，五年激增20倍。盡管增速有所回調(diào)，但2024年仍保持30.27%的增長。頭部企業(yè)有望實現(xiàn)強者恒強。

黃金珠寶也是情緒價值主題下的重要投資機會之一。金價高漲，傳統(tǒng)渠道品牌競爭力削弱，同時情緒消費興起疊加社媒傳播助力，部分具備差異化產(chǎn)品力和消費者洞察力的新興產(chǎn)品型品牌崛起。黃金生產(chǎn)工藝革新帶來產(chǎn)品差異化和需求升級，悅己、國潮、祈福等情緒價值相關(guān)精神需求覺醒，頭部企業(yè)加大產(chǎn)品個性化研發(fā)投入，通過數(shù)字化建設(shè)洞察消費者需求，并反哺到研發(fā)設(shè)計端，打造爆款產(chǎn)品和品牌印記。

開源證券表示，時尚黃金深受年輕消費群體和加盟商喜愛。一方面，時尚黃金憑借其高情緒價值屬性成為年輕消費者表達(dá)自我和悅己的重要載體；另一方面，時尚黃金的高毛利特點也受到加盟商歡迎。信達(dá)證券看好2026年精品金飾延續(xù)良好景氣度，建議關(guān)注品牌價值持續(xù)凸顯的老鋪黃金、潮宏基、曼卡龍等企業(yè)。

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(責(zé)任編輯：zx0001)

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