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為情緒買單！2.3萬億市場藏著多少 “快樂生意”？ 90后和女性成主力軍

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2026-01-03 13:22:49  證券市場周刊

2025年12月25日，上海市青少年研究中心聯合澎湃研究所發(fā)布了“2025年度青年十大熱詞”，其中包括韌性、具身智能、DeepSeek、情緒消費、主理人、愛你老己、從從容容游刃有余、基礎不基礎、初代同事、“窩囊”旅游。其中，“情緒消費”指的是以情感滿足為導向的消費行為，反映了年輕人更注重內在感受和渴望情感回應的心理需求。

情緒消費的興起帶動了相關產業(yè)鏈的發(fā)展，標志著我國消費結構正從生存型向享受型和精神型擴展。萬聯證券認為，這表明我國消費現狀已逐步進入“消費分級”的新階段。情緒消費讓潮玩、古法金、醫(yī)美護膚等相關行業(yè)受到追捧，這些領域的具體上市公司也受到了資本市場的關注。

根據Mobtech《2024年情緒經濟消費人群洞察報告》，90后和00后是情緒消費的主力軍，分別占比44%和34%，合計達到78%。女性在情緒消費者中占比較高，達到64%。男性和女性在情緒消費品的選擇上有所不同，男性主要消費數碼產品、衣服鞋子、飲食、游戲氪金、手辦模型等，而女性則偏好衣服鞋子、飲食、美妝護膚品、首飾包包、書籍雜志等。

年輕群體熱衷于情緒消費的原因主要有兩點：一是當代年輕人面臨更內卷、更焦慮的生存環(huán)境，需要通過情緒消費來緩解心情；二是中國當代年輕人出生在一個和平且物質豐裕的國度，絕大部分人不需要再為生存問題發(fā)愁，因此在精神、文化、娛樂方面的消費占比更多。

華龍證券預計，2024年中國情緒經濟市場規(guī)模將達到23077.67億元，較2023年增長18.50%，預計到2029年將突破4.5萬億元。開源證券表示，情緒消費仍是景氣度的重要密碼，展望2026年零售行業(yè)投資，消費復蘇將是核心主旋律。

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