擊中網(wǎng)友“心巴”的，還有那一聲聲毫無(wú)原則的“真棒”。在“大開門”的游戲規(guī)則里，考試的容錯(cuò)率被無(wú)限拉大了。這大概是世界上最令人羨慕的考場(chǎng)：只要你肯伸出爪子，肯給個(gè)眼神，屏幕后那個(gè)溫柔的聲音都會(huì)兜住你——“真棒！”對(duì)這種無(wú)條件肯定的渴望情緒，早在“蘿卜紙巾貓”之前就已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)。之前流行的“最棒的小羊”，那句紅極一時(shí)的“愛你老己”，都是其中的典型。就像“最棒的小羊”熱梗流行期間，有網(wǎng)友發(fā)帖：“雖然一天啥也沒干，但是聽到這首歌，還是覺得自己好棒！吃飯棒！睡覺棒！玩手機(jī)棒！超級(jí)無(wú)敵棒！每一天都好棒！”這看似幼稚的自我哄勸，折射出的是成年人世界的某種匱乏。畢竟在現(xiàn)實(shí)的評(píng)價(jià)體系里，我們經(jīng)常被要求“應(yīng)該知道”，或者“本來(lái)就該做到”。成年人的世界，似乎默認(rèn)了做對(duì)是本分，做錯(cuò)是無(wú)能。但實(shí)際上，我們總是一次又一次在人生的選項(xiàng)之間，像“大開門”那樣小心翼翼地伸出爪子試探。正因如此，“蘿卜紙巾貓”才成了一種巨大的心理代償。在這里，評(píng)價(jià)體系失效了，功利主義退場(chǎng)了，“真棒”來(lái)得簡(jiǎn)單直接。它不附帶評(píng)價(jià)體系，不夾雜比較，也不暗示下次要更好。只是在當(dāng)下，確認(rèn)你做得不錯(cuò)，甚至無(wú)關(guān)你之前曾經(jīng)選錯(cuò)過(guò)。

其實(shí)把近一年的熱梗拉通來(lái)看，便會(huì)發(fā)現(xiàn)，越是簡(jiǎn)單直白的一句話，越容易像施了魔法一樣，吸引大量網(wǎng)友反復(fù)參與?？赡苡腥苏f(shuō)，這難道不是因?yàn)樗鼈兎匣ヂ?lián)網(wǎng)傳播規(guī)律嗎？在網(wǎng)絡(luò)上，越是簡(jiǎn)單易懂的內(nèi)容，越容易被傳播呀！但我們這里想要探討的是，為什么互聯(lián)網(wǎng)傳播有這樣的規(guī)律？或者說(shuō)，為什么作為接收端的我們，會(huì)如此饑渴地?fù)肀н@些無(wú)腦的快樂？“蘿卜紙巾貓”之所以讓人一遍遍點(diǎn)開、反復(fù)參與，很重要的一點(diǎn)在于，它回應(yīng)了一種同樣稀缺的期待：在信息高度過(guò)載的今天，人們已經(jīng)不再渴望更多信息，而是在渴望簡(jiǎn)單、直給、無(wú)需反復(fù)解碼的邏輯。去年爆火的《技能五子棋》，玩的也是這一套邏輯。在傳統(tǒng)的五子棋里，至少得講究一個(gè)落子無(wú)悔；在傳統(tǒng)喜劇節(jié)目中，表達(dá)同樣是講究門檻的，需要鋪墊，需要觀眾思考理解。1994年黃宏和侯耀文表演的小品《打撲克》，就是一個(gè)很好的對(duì)比。它和《技能五子棋》一樣，也是雙人棋牌類游戲?！洞驌淇恕分?，黃宏、侯耀文用名片當(dāng)作撲克牌打，每出一張牌，都要附帶一段臺(tái)詞解釋。但到了《技能五子棋》這里，一切復(fù)雜的規(guī)則都被抹平了。沒有鋪墊，沒有解釋，張興朝直接來(lái)一招“飛沙走石”，把對(duì)手棋子搶過(guò)來(lái)扔了。再大喊一聲“力拔山兮”，一把把棋盤都掀了，直接贏得比賽。