日本的“中國依存癥” 游客消失沖擊零售業(yè)!這幾天東京特別冷。走在銀座中央大街上,雖然燈火依舊輝煌,但總感覺少了點什么。
往年元旦新年期間,銀座許多名牌店門口總是排著長隊,三越百貨公司里拎著大大小小購物袋的中國游客穿梭不停。今年,銀座街頭顯得冷清了許多,那種熟悉的、帶著中國各地方言的喧鬧聲被寒風稀釋了。2026年日本百貨業(yè)開年景象沒有大批中國游客,銀座顯得有些寂寞。
1月5日,日本各大百貨公司公布了最新的銷售數據,情況不容樂觀。2025年12月本該是日本百貨業(yè)一年中通過圣誕和年末商戰(zhàn)“收割”利潤最肥美的月份。然而,三越伊勢丹、大丸松坂屋、阪急阪神這幾家巨頭與2024年12月相比,全部出現(xiàn)了負增長。大阪的阪急阪神百貨針對中國游客的銷售額直接腰斬,暴跌了40%。而在東京,曾經因為中國游客“爆買”愛馬仕和百達翡麗而聞名的三越百貨銀座店,免稅銷售額也下降了20%。
出現(xiàn)這種情況的最大原因是中國游客的消失。日經新聞的一份統(tǒng)計顯示,去年12月,原定從中國飛往日本的5548個航班中有16%(約904架次)被取消。這一縮減動作直接反映在日本各大百貨公司的收銀臺上。這份數據不僅是2025年12月商戰(zhàn)的總結,更是對未來一年日本零售業(yè)的預警。
幾年前采訪銀座松屋百貨店的一位高管時,他曾說:“如果中國游客明天不來了,我們的日子直接會從夏日進入寒冬?!碑敃r以為他是開玩笑,現(xiàn)在看來那是日本零售業(yè)心底里最深層的擔憂。
實際上,日本百貨公司在過去的十幾年里患上了嚴重的“中國依存癥”。長期以來,日本百貨業(yè)把中國游客分為兩類:一類是富豪級(VIP),另一類是中產游客。由日本首相高市早苗涉臺錯誤發(fā)言引發(fā)的2025年變局中,拿多次往返簽證的VIP客人依然與各大百貨公司的外商部保持聯(lián)系,但支撐大量基礎利潤的中產游客在航班減少和“訪日自肅”的氣氛下大多消失了。
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