多地宣布關(guān)店宜家失寵了嗎消費者告別“藍盒子”(2)

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2026-01-10 09:36:13 光明網(wǎng)

“開得好好的，怎么就突然要關(guān)了呢？”對話的最后，鄧女士輕聲問。

正在家居區(qū)選購的杜女士也曾是宜家的忠實消費者，她稱自己已經(jīng)許多年不來，但這一次聽到閉店的消息，她和家人一起決定特意過來搶購一番。在她的購物車里，已經(jīng)堆放了收納盒、餐具、浴室小件等不少物品，作為最后的告別。

和鄧女士一樣，杜女士也曾經(jīng)是宜家的忠實愛好者，但隨著時間推移，她逛宜家的次數(shù)越來越少。最初，杜女士對宜家的印象是“方便、好用、質(zhì)量不錯價格還親民”，但這些年，她的購物習慣和看法悄然發(fā)生了變化?！翱钍胶孟駴]什么變化，感覺它有些東西在退步?！倍排客浦徫镘囌f，“設(shè)計上、實用程度上，包括顏色，都沒以前那么吸引人了?！?/p>

在產(chǎn)品設(shè)計層面，宜家的簡約風格曾是其核心競爭力，但如今這種設(shè)計風格已被廣泛模仿和本土化改良。電商平臺上搜索“北歐風家具”、“ins風家居”，成千上萬的商品以相似的風格設(shè)計涌現(xiàn)。更重要的是，這些本土產(chǎn)品往往更貼合中國居住空間的特點和年輕人的實際需求。

當“宜家風”從一種先鋒美學變成隨處可見的大眾風格，當宜家的產(chǎn)品不再具有設(shè)計獨特性，對杜女士來說，最初的新鮮感過去之后，長期一成不變的設(shè)計風格讓宜家喪失了獨特性，漸漸失去了最初的吸引力。

00后小陳也有同樣的感受。9日中午，再次路過宜家番禺店的藍色外墻時，小陳說自己更多是感慨而非購物沖動。這位曾經(jīng)的“宜家愛好者”清楚地記得，大學時第一次逛宜家，她被這里簡潔現(xiàn)代的樣板間深深吸引，甚至幻想自己未來的家就是那般模樣。如今畢業(yè)多年，為家里添置過不少家居用品的小陳，卻很少踏足宜家實體店。距離番禺宜家商場最近的地鐵站尚在2公里以外，對于習慣了電商平臺“送貨上門、七天無理由退換”的她而言，宜家“遠郊大賣場+自提自運”的模式顯得過于沉重。當需要為租住的房子添置物品時，她的第一選擇早已轉(zhuǎn)向電商平臺上的“宜家平替”。這些產(chǎn)品價格優(yōu)惠、配送便捷，無需像逛宜家那樣消耗大量時間和體力。

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