去宜家等閉店清倉(cāng)的人都想一塊了搶購(gòu)熱潮再現(xiàn)

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2026-01-10 09:44:20 大象新聞

宜家宣布即將關(guān)閉全國(guó)七家線下商場(chǎng)后，多家門店出現(xiàn)了顧客排長(zhǎng)隊(duì)、搶購(gòu)商品的景象。社交媒體上的視頻顯示，寧波店門口的馬路上堵車幾百米，南通店門口的人在冷風(fēng)中大排長(zhǎng)隊(duì)，哈爾濱店購(gòu)物車堵成一團(tuán)，甚至有顧客為了某個(gè)商品發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)。有人吐槽：“為了這點(diǎn)折扣等幾個(gè)小時(shí)，值得嗎？”實(shí)際上，上述7家門店的閉店清倉(cāng)活動(dòng)于1月15日開(kāi)啟，傳寧波店全場(chǎng)3折也已被辟謠。

不僅在線下，社交媒體上，宜家閉店也頻頻登上熱搜。有人發(fā)文回憶在宜家的美好過(guò)去，有博主分享“宜家值得購(gòu)買的好物清單”，還有人跑去宜家的建筑“藍(lán)盒子”外合照留念。一位南通市民說(shuō)：“想起當(dāng)年開(kāi)業(yè)時(shí)，大家擠著搶一元冰淇淋、在樣板間拍‘假裝在我家’的照片，幻想以后工作了也要把家裝修成這個(gè)樣子。現(xiàn)在連貨架都要被盯上了，感覺(jué)大家是來(lái)回憶和撿漏的。”還有媽媽舉著手機(jī)拍下即將閉店的“藍(lán)盒子”，對(duì)身旁的孩子說(shuō)：“你的第一張嬰兒床就是在這里買的。”

宜家作為一個(gè)公共空間和記憶載體的角色早已超越了一家單純的家具賣場(chǎng)。但銷售額持續(xù)下滑讓宜家不得不做出改變。這家瑞典家居巨頭正在告別過(guò)去二十余年的規(guī)模擴(kuò)張，轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)深耕”的新路。這并非一次簡(jiǎn)單的經(jīng)營(yíng)撤退，而是宜家中國(guó)在行業(yè)變局與消費(fèi)習(xí)慣變遷之下，主動(dòng)告別大規(guī)模擴(kuò)張時(shí)代，轉(zhuǎn)向社區(qū)化小店與線上即時(shí)零售的一次深刻戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

1月7日，宜家中國(guó)的公告刷屏許多人的朋友圈，宣布從2月2日起，位于上海寶山、廣州番禺、天津中北、南通、徐州、寧波和哈爾濱的7家門店將正式停業(yè)。社交媒體上迅速掀起一陣懷舊與不舍的討論熱潮。對(duì)于許多生活在這些城市的居民來(lái)說(shuō)，宜家不僅是購(gòu)物場(chǎng)所，還承載著許多美好的回憶。

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