9塊9的咖啡自由結(jié)束了價(jià)格戰(zhàn)落幕

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2026-02-02 20:36:00 藍(lán)鯨新聞

從2月1日起，庫迪宣布結(jié)束持續(xù)近兩年的9.9元全場暢飲活動(dòng)，這讓不少中國連鎖咖啡品牌松了一口氣。對于廣大咖啡用戶來說，長期以來通過庫迪建立起來的價(jià)格錨點(diǎn)可能因此出現(xiàn)變化。

短短十年間，在瑞幸、庫迪等本土品牌的帶動(dòng)下，中國現(xiàn)磨咖啡市場迎來了快速發(fā)展，形成了數(shù)千億的市場規(guī)模和上億的用戶基礎(chǔ)。隨著頭部連鎖咖啡品牌進(jìn)入萬店時(shí)代，價(jià)格已不再是唯一競爭手段，品牌和產(chǎn)品的精細(xì)化運(yùn)營變得越來越重要。

此次庫迪的價(jià)格調(diào)整雖然低調(diào)，但對市場產(chǎn)生了巨大影響。自2022年成立以來，庫迪不斷攪動(dòng)中國咖啡市場，幾乎以一己之力將現(xiàn)磨咖啡價(jià)格打到10元以下，讓咖啡成為大眾飲品。如今，許多用戶對優(yōu)質(zhì)現(xiàn)磨咖啡的價(jià)格接受度定格在“九塊九”。

庫迪從2023年2月發(fā)起的9.9元全場飲品不限量活動(dòng)于今年2月1日正式結(jié)束。目前，其飲品價(jià)格普遍上調(diào)至10.9元-14.9元之間，僅在特價(jià)專區(qū)有少數(shù)幾款產(chǎn)品維持9.9元。同時(shí)，新店促銷和邀新有禮活動(dòng)也進(jìn)行了調(diào)整：新店首月用戶掃碼活動(dòng)由之前的3張6.9元飲品券改為3張8.8元飲品券；邀新活動(dòng)從3張8.8元全場任飲券改為3張9.9元任飲券。

盡管官方價(jià)格已經(jīng)調(diào)整，但庫迪的產(chǎn)品仍會參與各外賣平臺的補(bǔ)貼活動(dòng)，用戶仍能買到低價(jià)飲品。事實(shí)上，在庫迪宣布結(jié)束9.9元全場暢飲之前，許多中國連鎖咖啡品牌已悄然漲價(jià)。例如，瑞幸的熱門產(chǎn)品價(jià)格大多上調(diào)至12.9元、13.9元甚至更高；幸運(yùn)咖也將多款熱奶咖價(jià)格從9元上調(diào)至10元。

隨著庫迪促銷活動(dòng)的終結(jié)，普通人的9.9元咖啡自由或許就此結(jié)束。

咖啡在中國曾是舶來品。上世紀(jì)80年代，雀巢等速溶咖啡進(jìn)入中國市場，初步教育了消費(fèi)者。直到1999年，星巴克進(jìn)入中國，為中國消費(fèi)者帶來了第三空間體驗(yàn)。隨著星巴克在中國快速開店，逐漸培養(yǎng)出第一代咖啡用戶。推動(dòng)中國咖啡市場爆發(fā)式增長，瑞幸功不可沒。2017年，瑞幸以新零售咖啡運(yùn)營商的定位，主打外帶，迅速占領(lǐng)市場，并于2023年6月門店規(guī)模破萬家。

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