玩不起了？咖啡全場9塊9時代落幕低價策略終結

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2026-02-05 11:32:57 百家號

前幾年，在瑞幸、庫迪的帶領下，咖啡市場掀起了席卷全國的價格戰(zhàn)。九塊九幾乎成為咖啡市場的標配。然而最近庫迪宣布放棄了九塊九的低價策略。

據(jù)媒體報道，庫迪咖啡發(fā)布門店價格策略和活動調整通知。通知指出，“全場9.9元不限量”活動已于2026年1月31日24時正式結束。自2026年2月1日起，將開啟特價專區(qū)，部分產(chǎn)品仍然延續(xù)9.9元不限量。非特價活動產(chǎn)品將按零售價售賣。此外，新店首月8.8元活動也有所調整，用戶掃碼可得券包由原先的3張6.9元飲品券調整為3張8.8元飲品券。邀新有禮活動也進行了相應調整，新用戶獎品由原先的3張8.8元全場任飲券調整為3張9.9元全場任飲券。庫迪咖啡方面回應稱，部分產(chǎn)品仍會持續(xù)9.9元特價，全線產(chǎn)品繼續(xù)參與外賣平臺各類補貼活動。

據(jù)公開資料顯示，庫迪咖啡于2022年成立，2023年2月起率先發(fā)起了9塊9的促銷活動，并于當年5月進一步從9塊9減至8塊8。這一策略幫助庫迪迅速打開市場，門店數(shù)量超過1.8萬家，位居全球第三。

在咖啡消費市場，曾經(jīng)風靡一時的“全場九塊九”策略如今正逐漸成為過去式。庫迪放棄全面九塊九政策是正?，F(xiàn)象，價格戰(zhàn)本身不具備長期持續(xù)的基礎。經(jīng)過一段時間的低價廝殺后，價格回調是行業(yè)發(fā)展的大勢所趨。庫迪當初推出全場九塊九策略，核心目的是在品牌初創(chuàng)期快速搶占市場份額、積累用戶基礎、打破現(xiàn)有競爭格局。這一策略在短期內確實取得了顯著成效，助力庫迪在短短幾年內實現(xiàn)門店數(shù)量的快速擴張，躋身全球連鎖咖啡品牌前列。

但長期依靠低價補貼不僅會壓縮企業(yè)自身的利潤空間，還會擾亂行業(yè)正常的定價體系，導致整個行業(yè)陷入“低價內卷”的惡性循環(huán)。隨著庫迪完成初步的市場布局，品牌影響力逐步提升，放棄全面低價、回歸理性定價成為其實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。這也是整個咖啡行業(yè)從價格競爭向價值競爭轉型的縮影。

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