《直播電商監(jiān)督管理辦法》施行 規(guī)范直播帶貨行為
《直播電商監(jiān)督管理辦法》施行 規(guī)范直播帶貨行為。2月1日，《直播電商監(jiān)督管理辦法》正式全面施行，該辦法由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局和網(wǎng)信辦聯(lián)合制定?！掇k法》主要針對(duì)直播電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷(xiāo)人員以及MCN機(jī)構(gòu)四類(lèi)主體，明確了各自的責(zé)任義務(wù)，并設(shè)定了行為紅線，完善了監(jiān)管機(jī)制。
對(duì)于平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者，《辦法》從身份信息核驗(yàn)登記、信息報(bào)送、直播營(yíng)銷(xiāo)人員培訓(xùn)、直播間運(yùn)營(yíng)者分級(jí)分類(lèi)管理、平臺(tái)內(nèi)違法行為處置、風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別及處置、交易信息保存到消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等方面，系統(tǒng)地規(guī)定了其責(zé)任義務(wù)，涵蓋了事前、事中、事后三個(gè)階段。
針對(duì)直播間運(yùn)營(yíng)者與直播營(yíng)銷(xiāo)人員，《辦法》要求他們履行信息公示、核驗(yàn)實(shí)際經(jīng)營(yíng)者及人員身份信息、實(shí)時(shí)管理直播間互動(dòng)內(nèi)容、進(jìn)行事前合規(guī)審核、明碼標(biāo)價(jià)等義務(wù)。同時(shí)禁止虛假宣傳、商業(yè)詆毀、銷(xiāo)售或提供違法商品或服務(wù)等行為。
關(guān)于直播營(yíng)銷(xiāo)人員服務(wù)機(jī)構(gòu)（如MCN機(jī)構(gòu)），《辦法》強(qiáng)調(diào)需建立健全內(nèi)部管理制度，規(guī)范招募、培訓(xùn)、使用、管理工作流程，并在商業(yè)合作及直播選品過(guò)程中履行必要的核驗(yàn)義務(wù)。
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