2月15日是馬年的“小除夕”，這一天，許多人從工作城市趕回家中，而一些“60后”和“70后”旅客已經(jīng)抵達北上廣深等地與兒女團聚。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，當天60歲以上旅客的酒店入住量環(huán)比前一日大漲60%，比2025年春節(jié)假期首日增長了54%。這種“反向過年”的方式不僅讓大城市的春節(jié)更加熱鬧，也促進了旅游消費市場的繁榮。

很多年輕人選擇為父母預訂酒店。廣州、北京、深圳、上海成為酒店入住量最高的城市，其中廣州增長30%。昆明、重慶、成都、西安、大理、福州等城市也在全國前十名之列，昆明和福州同比去年增長超過六成，大理增長53%。途牛方面表示，春節(jié)假期首日，旅游浪潮火熱開啟，旅游度假疊加返鄉(xiāng)探親迎來首輪客流高峰。從酒店預訂來看，北京、廣州、廈門、上海、三亞、成都、昆明、杭州、南京、武漢等地預訂熱度較高。融合本地文化元素的主題酒店、親子友好型度假酒店以及特色精品民宿成為游客首選。潮州、汕頭、延邊等“小而美”的目的地出游熱度顯著增長，相關目的地的酒店出現(xiàn)“量價齊飛”、“一房難求”的現(xiàn)象。

不少到大城市“反向過年”的游客在假期第一天就涌入景區(qū)。來自三線及以下城市的游客預訂景區(qū)門票量同比增長三成，60歲以上游客預訂景區(qū)門票增長10%。最受60歲以上游客歡迎的景區(qū)是北京環(huán)球度假區(qū)。環(huán)球影城度假區(qū)及其周邊也是當日北京酒店預訂量排名前五的商圈之一。

上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，春節(jié)假日第一天共接待游客256.12萬人次，同比增長38.97%。春節(jié)期間，上海市推出節(jié)慶活動、演出項目、博物館展覽、美術館展覽、非遺活動、公共文化活動、兒童友好閱讀新空間活動七大板塊，共計2570項特色活動，實現(xiàn)文娛、體育、科技等新春主題游全覆蓋，打造年味濃郁、業(yè)態(tài)豐富、性價比高的春節(jié)文旅體驗。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員楊涵分析，今年“反向過年”火熱，體現(xiàn)了春節(jié)團圓理念的更新，也是一筆務實的經(jīng)濟賬；對春運格局而言，逆向出行的長輩們有助于平抑擁擠的春運航線，同時也激活了一線大城市的春節(jié)文旅市場。

出境游方面，假期第一天，許多游客已開啟旅程，去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，平臺上的中國游客飛往了全球475個城市。免簽游、海島游、異域文化體驗游備受游客青睞，馬爾代夫、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、泰國、澳大利亞、越南、埃及、韓國、阿聯(lián)酋等目的地熱度較高。值得一提的是，正值2026年冬奧會舉辦，帶動飛赴意大利觀賽加旅游熱度攀升。

在中國最具特色的節(jié)日里，來體驗“年味兒”也成為許多外國游客的選擇。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，使用非中國護照預訂國內航班的數(shù)量同比增長近兩成。最熱門的目的地城市是上海、北京、成都等，從入境游增幅來看，三亞表現(xiàn)突出，使用非中國護照飛赴三亞的增幅超過了3倍。從客源地看，來中國過年游客最多的國家包括澳大利亞、越南、新加坡、俄羅斯、英國、阿聯(lián)酋、印度尼西亞、美國等。來自澳大利亞的游客同比增長超3倍，西班牙游客增長超3倍，法國、意大利等歐洲國家游客的預訂量也均實現(xiàn)2倍以上增長。