數(shù)碼相機在二手市場的搜索量大幅增長,閑魚數(shù)據(jù)顯示,最近一周數(shù)碼相機的搜索量同比增長近100%,理光相機的搜索量漲超50%。CCD老式相機四五年前在二手市場只是100元-200元的“電子垃圾”,如今品相稍好的動輒七八百,熱門型號突破千元,五年價格翻了近十倍。
相機租賃業(yè)務(wù)因此興起,不少商家抓住機會提供租賃服務(wù)?!皵z享相機租賃”在小紅書上開設(shè)賬號,介紹自己是一位“站姐”開的相機店,全國擁有10家門店,提供日租、周租、月租服務(wù),覆蓋市面上熱門機型。商家表示日租金在20元-50元/天,周租、月租還有折扣。
社交媒體上,有年輕人憑借相機租賃創(chuàng)業(yè),聲稱年入百萬。然而,市場對該行業(yè)的盈利持懷疑態(tài)度,一方面器材需要大量資金投入,另一方面是買賣雙方的信任問題。日前有新聞報道有機主因租客未歸還相機而報警的情況。
業(yè)內(nèi)人士分析,理光相機供不應(yīng)求與品牌策略和供應(yīng)鏈控制有關(guān)。通過饑餓營銷維持高端形象和溢價能力,限量發(fā)售、直播搶購等策略使消費者排隊蹲守成為常態(tài)。高利潤率的商業(yè)模式也讓理光獲得歷史最高的凈利潤業(yè)績。此外,官方渠道時常捆綁高價原裝電池、專用閃光燈等配件,推動利潤更高的套餐銷售。
社交媒體推力也是重要因素。理光GR系列、富士相機和大疆Pocket 3構(gòu)成了“文藝新中產(chǎn)三件套”,便攜、原片直出、有社交屬性的特點使其不僅是拍攝工具,更是提供情緒價值的出片神器。陳斐購入理光GR3的原因就是小紅書上的博主種草。小紅書上關(guān)于理光GR3的筆記超過3萬篇,明星效應(yīng)也助燃了其熱度。
消費者追求有儀式感的創(chuàng)作過程,記錄生活瞬間。數(shù)據(jù)顯示,中國情緒經(jīng)濟市場規(guī)模逐年增長,年輕人愿意為情緒買單。這種消費心理的變化反映出更深層的市場邏輯。然而,這股由流量和情懷堆砌起來的高溢價能否持久,仍需觀察。