一批具有內(nèi)容能力的平臺(tái)型企業(yè)已入場(chǎng)布局“電影+”業(yè)務(wù)?；ⅥL文娛集團(tuán)旗下大麥娛樂(lè)以“現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)”戰(zhàn)略，成為“電影+”經(jīng)濟(jì)最積極的構(gòu)建者之一。大麥致力于將“孤立”的觀影行為嵌入一個(gè)可延展的消費(fèi)生態(tài)中。在上游，從IP開發(fā)之初就充分考量取景地的視覺(jué)特色與文旅潛力；在中游，提供一站式線下娛樂(lè)消費(fèi)票務(wù)入口；在下游，通過(guò)成熟的演出、展覽運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，將線上流量導(dǎo)向線下的主題展覽、粉絲見面會(huì)、取景地導(dǎo)覽等活動(dòng)，并完成IP授權(quán)、衍生品銷售等商業(yè)化變現(xiàn)。

春節(jié)檔的溢出價(jià)值不僅在線下延展，也顯著反哺線上內(nèi)容熱度。虎鯨文娛集團(tuán)《春節(jié)文娛消費(fèi)報(bào)告》指出，新片的集聚效應(yīng)有效帶動(dòng)經(jīng)典老片回潮。以《飛馳人生3》為例，其上映后迅速激活“飛馳”IP全系列在優(yōu)酷平臺(tái)的觀看熱情，部分作品增幅超300%。

這一現(xiàn)象印證了虎鯨文娛獨(dú)特的生態(tài)優(yōu)勢(shì)：依托優(yōu)酷深耕線上視頻內(nèi)容，同時(shí)通過(guò)大麥娛樂(lè)布局線下票務(wù)、演出與文旅場(chǎng)景，構(gòu)建起貫通“線上觀看—線下體驗(yàn)—社交打卡—多元消費(fèi)”的全鏈路協(xié)同體系。借助線上線下深度融合的能力，內(nèi)容IP的生命周期得以延長(zhǎng)，商業(yè)價(jià)值亦不斷縱深拓展。

2026年電影春節(jié)檔，電影與AI的聯(lián)動(dòng)更加緊密。2月6日，阿里巴巴旗下千問(wèn)APP上線“春節(jié)大請(qǐng)客”活動(dòng)，用戶更新APP即可獲得25元無(wú)門檻免單卡，引發(fā)數(shù)億人參與。2月10日，大麥APP加入這場(chǎng)全民活動(dòng)中。用戶只需對(duì)千問(wèn)說(shuō)指令，AI即可自動(dòng)完成影院篩選、場(chǎng)次匹配、智能選座、支付出票全流程。數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)動(dòng)成效顯著：用戶通過(guò)千問(wèn)AI下單的電影票票房環(huán)比激增66倍，且近80%的訂單集中在《飛馳人生3》和《驚蟄無(wú)聲》兩部影片上。

大麥娛樂(lè)與千問(wèn)合作消息公布后，大麥娛樂(lè)股價(jià)一度大漲超過(guò)10%，反映出市場(chǎng)對(duì)“AI+票務(wù)”新模式增長(zhǎng)潛力的強(qiáng)烈看好。此次聯(lián)動(dòng)體現(xiàn)了阿里生態(tài)內(nèi)“AI能力（千問(wèn)）”、“文娛場(chǎng)景（大麥）”與“本地生活（淘寶閃購(gòu)、飛豬等）”的深度協(xié)同。通過(guò)AI串聯(lián)，電影票根可以兌換樂(lè)園門票、享受餐飲免單，真正將電影IP的線上熱度轉(zhuǎn)化為貫穿“觀影-打卡-游玩-美食”的線下消費(fèi)鏈條。這驗(yàn)證了電影+的新趨勢(shì)：電影正成為連接文化、消費(fèi)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的價(jià)值樞紐，而AI智能體成為激活這一樞紐的關(guān)鍵催化劑。

2026年春節(jié)檔的實(shí)踐表明，以大麥娛樂(lè)為代表的新型文娛平臺(tái)正成為“電影+”經(jīng)濟(jì)的價(jià)值放大器。在擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的大背景下，這種以內(nèi)容為起點(diǎn)、以生態(tài)為支撐、以技術(shù)為杠桿的模式或?qū)⒊蔀槠脚_(tái)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新樣本。