重估一張電影票的價(jià)值：一張幾十元電影票，撬動(dòng)數(shù)千億消費(fèi)價(jià)值電影+文旅新風(fēng)潮

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2026-02-28 08:25:48 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)

春節(jié)期間，一位游客特意從外地趕到深圳打卡“深圳之眼”，并在微博上表示，“現(xiàn)實(shí)看比電影里還要更震撼”。“深圳之眼”是電影《驚蟄無(wú)聲》的取景地，這個(gè)科幻感十足的巨型穹頂在電影中格外吸睛，吸引了眾多游客。

除《驚蟄無(wú)聲》外，多部熱片也帶動(dòng)了地方文旅消費(fèi)?！讹w馳人生3》激活了西部自駕游；《鏢人：風(fēng)起大漠》讓新疆克拉瑪依魔鬼城再次成為焦點(diǎn)；浙江、河南、山西等地也在燈會(huì)廟會(huì)中融入春節(jié)檔IP元素，探索沉浸式節(jié)慶消費(fèi)。

今年春節(jié)檔票房超過(guò)57億元，雖然與去年相比有一定差距，但“電影+文旅”正在興起。這種新風(fēng)潮的核心客群包括Z世代年輕人、新中產(chǎn)家庭和資深粉絲群體。他們注重體驗(yàn)，愿意花費(fèi)時(shí)間和金錢(qián)，并在社交平臺(tái)上分享，推動(dòng)了“電影+文旅”的流行。北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授王金偉認(rèn)為，當(dāng)前電影產(chǎn)業(yè)正突破單純的影院業(yè)態(tài)，未來(lái)有望成為消費(fèi)行業(yè)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。

電影不再是孤立的內(nèi)容商品，而是連接文化、消費(fèi)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的價(jià)值樞紐。國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值預(yù)計(jì)達(dá)8172.59億元，票房拉動(dòng)系數(shù)約為1:15.77。這意味著每花1元錢(qián)買(mǎi)電影票，就能帶動(dòng)近16元的周邊消費(fèi)。電影票正變成“城市消費(fèi)通票”，撬動(dòng)餐飲、旅游、文創(chuàng)等領(lǐng)域的消費(fèi)盛宴。

《驚蟄無(wú)聲》中的追逐戲場(chǎng)景在深圳地鐵2號(hào)線換乘站拍攝，電影上映后問(wèn)路的人明顯增多。一對(duì)到深圳旅游的夫婦說(shuō)，他們特意將電影取景地打卡列入行程，不僅看到了城市的現(xiàn)代與活力，還感受到了不一樣的春節(jié)氛圍。

超過(guò)90%的《驚蟄無(wú)聲》場(chǎng)景在深圳實(shí)地拍攝，其充滿未來(lái)感和藝術(shù)感的取景地已成為影迷和游客的熱門(mén)打卡點(diǎn)。電影的熱映直接催生了“跟著電影游深圳”的文旅新熱潮。深圳市當(dāng)代藝術(shù)與城市規(guī)劃館的保安介紹說(shuō)，春節(jié)客流比平常增加了20%左右。深圳巴士集團(tuán)于2月20日開(kāi)通了《驚蟄無(wú)聲》打卡專(zhuān)線，方便影迷一站式體驗(yàn)。

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