重估一張電影票的價(jià)值：一張幾十元電影票，撬動數(shù)千億消費(fèi)價(jià)值電影+文旅新風(fēng)潮(2)

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2026-02-28 08:25:48 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)

近年來，像《驚蟄無聲》一樣通過影視帶動城市旅游的現(xiàn)象越來越多。例如，《狂飆》帶火廣東江門，《繁花》使上海和平飯店的旅游熱度暴增415%，《我的阿勒泰》播出后，當(dāng)?shù)芈糜稳舜魏褪杖胪仍鲩L均超80%。這種傳播效應(yīng)遠(yuǎn)非傳統(tǒng)廣告可比。

影視與文旅的融合是內(nèi)容為王、體驗(yàn)至上、情感為核的文旅消費(fèi)趨勢的結(jié)果。各地文旅局也抓住這波熱度，打造了一片有溫度、有體驗(yàn)、有消費(fèi)、有連接的沉浸世界，讓游客真正走進(jìn)故事、愛上故事，最終愛上這座城市。中國社會科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所研究員郭朝先表示，消費(fèi)升級、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及基礎(chǔ)設(shè)施升級都是“電影+”關(guān)聯(lián)效應(yīng)愈加凸顯的原因。

當(dāng)觀眾為《驚蟄無聲》支付幾十元票款時(shí)，他們購買的不僅是兩小時(shí)的視聽體驗(yàn)，這張票根正成為通往一座城市、一系列消費(fèi)場景的“密鑰”。長期以來，票房收入是衡量電影商業(yè)成功的核心標(biāo)尺，但電影的價(jià)值天花板遠(yuǎn)不止于此。根據(jù)國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，電影可以帶動3390.95億元的外溢產(chǎn)值，涵蓋觀影帶動的餐飲、交通、零售，電影IP衍生品開發(fā)，電影拍攝基地和取景地旅游，電影主題樂園以及電影節(jié)展經(jīng)濟(jì)等。

在歐美市場，“電影+”的生態(tài)價(jià)值早已被驗(yàn)證。迪士尼樂園將銀幕幻想變?yōu)榭捎|摸的現(xiàn)實(shí)，其主題樂園收入常年超過影視娛樂業(yè)務(wù)；《哈利·波特》系列電影讓英國倫敦的華納兄弟片場成為魔法迷的朝圣地；新西蘭因《指環(huán)王》系列徹底重塑了國家旅游形象。

“電影+文旅”的落地意味著消費(fèi)鏈條從銀幕直接延伸至城市肌理。電影IP從文化符號轉(zhuǎn)化為消費(fèi)符號，放大了影片的社會討論度，將流量轉(zhuǎn)化為各行業(yè)的“銷量”。上海師范大學(xué)旅游學(xué)院教授宋波認(rèn)為，電影為城市文旅提供了情感錨點(diǎn)，觀眾在觀影時(shí)產(chǎn)生的情感共鳴會自然轉(zhuǎn)化為實(shí)地體驗(yàn)的旅游動機(jī)。

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