說了這么多,AI到底怎么重構潮玩這件事?得從三個環(huán)節(jié)看起。
先說IP孵化。傳統(tǒng)潮玩的IP孵化周期很長。泡泡瑪特的MOLLY,從2006年誕生到成為頂流,花了五六年。新IP孵化速度跟不上市場需求,是行業(yè)通病。
AI來了,事情變了。
設計端,AIGC能快速生成大量設計方案,加速產品迭代。內容端,AI能快速搭建世界觀,小說、漫畫、短劇的生產周期從幾個月壓縮到一兩周。最核心的是認知端,過去用戶了解一個IP,需要長期的內容接觸,比如從小看喜羊羊長大。
現(xiàn)在,用戶通過和AI角色互動,主動了解它的故事,認知周期大幅縮短。奇妙拉比是個早期驗證。它的核心IP雷格斯(RAGUS),從設計到上市只用了3個月。這在傳統(tǒng)潮玩行業(yè)幾乎不可想象。它儲備了50多個自主IP,每個IP角色有自己的故事線,但因為同屬于一個世界觀下,又相互關聯(lián)。
再看用戶體驗。
傳統(tǒng)潮玩買回家,擺著看,沒了。AI潮玩不一樣。
傳統(tǒng)潮玩的用戶體驗峰值,出現(xiàn)在拆箱的那一瞬間。拆開盒子、看到隱藏款、拍照發(fā)朋友圈,這個過程可能只持續(xù)幾分鐘,之后玩具就變成了一個靜態(tài)擺件。
AI潮玩的用戶體驗,是一個持續(xù)生長的過程。
FoloToy是其中很有意思的一家。他們做的不是一款具體的玩具,而是一套開源的AI對話解決方案,把他們的模組放進任何玩偶里,然后通過APP自定義它的性格、聲音、語言風格。你的舊玩具,一夜之間就能活過來。
這套邏輯切中了一個很本質的需求,人們已經有很多喜歡的玩偶了,他們缺的不是一個新玩具,而是一個讓舊玩具"活過來"的方式。
AI潮玩公司奇妙拉比則構建了SKU差異化體驗,不同的SKU,不僅外觀不同,性格、故事線也完全不同。例如2026年2月推出的"陰陽雙生"系列,基于核心IP雷格斯的多元宇宙設定,并非簡單換皮或換裝,而是同一核心人格底色在不同宇宙環(huán)境中演化出的兩種可能性。
2025年11月7日,泡泡瑪特直播間展示“DIMOO新生日記系列掛鏈盲盒”時,一名工作人員表示:“哎嘛,這東西賣79確實有點貴。”另一名員工隨即回應:“沒事會有人買單的
2025-11-07 10:00:03泡泡瑪特被大量消費者質疑