盲盒的天花板，被泡泡瑪特自己摸到了(4)

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2026-03-03 14:06:52 鈦媒體

說了這么多，AI到底怎么重構潮玩這件事？得從三個環(huán)節(jié)看起。

先說IP孵化。傳統(tǒng)潮玩的IP孵化周期很長。泡泡瑪特的MOLLY，從2006年誕生到成為頂流，花了五六年。新IP孵化速度跟不上市場需求，是行業(yè)通病。

AI來了，事情變了。

設計端，AIGC能快速生成大量設計方案，加速產品迭代。內容端，AI能快速搭建世界觀，小說、漫畫、短劇的生產周期從幾個月壓縮到一兩周。最核心的是認知端，過去用戶了解一個IP，需要長期的內容接觸，比如從小看喜羊羊長大。

現(xiàn)在，用戶通過和AI角色互動，主動了解它的故事，認知周期大幅縮短。奇妙拉比是個早期驗證。它的核心IP雷格斯（RAGUS），從設計到上市只用了3個月。這在傳統(tǒng)潮玩行業(yè)幾乎不可想象。它儲備了50多個自主IP，每個IP角色有自己的故事線，但因為同屬于一個世界觀下，又相互關聯(lián)。

再看用戶體驗。

傳統(tǒng)潮玩買回家，擺著看，沒了。AI潮玩不一樣。

傳統(tǒng)潮玩的用戶體驗峰值，出現(xiàn)在拆箱的那一瞬間。拆開盒子、看到隱藏款、拍照發(fā)朋友圈，這個過程可能只持續(xù)幾分鐘，之后玩具就變成了一個靜態(tài)擺件。

AI潮玩的用戶體驗，是一個持續(xù)生長的過程。

FoloToy是其中很有意思的一家。他們做的不是一款具體的玩具，而是一套開源的AI對話解決方案，把他們的模組放進任何玩偶里，然后通過APP自定義它的性格、聲音、語言風格。你的舊玩具，一夜之間就能活過來。

這套邏輯切中了一個很本質的需求，人們已經有很多喜歡的玩偶了，他們缺的不是一個新玩具，而是一個讓舊玩具"活過來"的方式。

AI潮玩公司奇妙拉比則構建了SKU差異化體驗，不同的SKU，不僅外觀不同，性格、故事線也完全不同。例如2026年2月推出的"陰陽雙生"系列，基于核心IP雷格斯的多元宇宙設定，并非簡單換皮或換裝，而是同一核心人格底色在不同宇宙環(huán)境中演化出的兩種可能性。

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