7億近視人群背后，藏著一個(gè)賺錢很穩(wěn)的行業(yè)

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2026-03-16 19:08:50 頭條

在很多消費(fèi)品價(jià)格持續(xù)下降的時(shí)代，眼鏡卻始終是一個(gè)“反?！钡拇嬖凇Ｊ謾C(jī)、電視甚至汽車都在不斷變得更便宜，而一副普通近視眼鏡卻動(dòng)輒幾百元甚至上千元。更讓消費(fèi)者困惑的是，鏡片和鏡框的生產(chǎn)成本并不高，但終端價(jià)格卻長期居高不下。關(guān)于“眼鏡暴利”的討論幾乎每隔幾年就會(huì)重新出現(xiàn)，但行業(yè)格局似乎始終沒有真正改變。那么，一個(gè)被反復(fù)質(zhì)疑利潤過高的行業(yè)，為什么價(jià)格卻一直很難被打下來？

首先要理解的是，眼鏡并不是一個(gè)單純的制造業(yè)產(chǎn)品，而是一個(gè)典型的“半醫(yī)療、半零售”行業(yè)。消費(fèi)者買眼鏡的過程通常包含驗(yàn)光、配鏡和售后服務(wù)三個(gè)環(huán)節(jié)，其中驗(yàn)光環(huán)節(jié)本身就帶有一定專業(yè)屬性。很多人去眼鏡店并不是簡單購買商品，而是接受一項(xiàng)帶有技術(shù)門檻的服務(wù)。這種服務(wù)屬性，使眼鏡行業(yè)與普通消費(fèi)品零售有著明顯區(qū)別。價(jià)格不僅包括產(chǎn)品成本，還包含技術(shù)服務(wù)和門店運(yùn)營成本。

第二個(gè)關(guān)鍵原因是渠道成本極高。中國傳統(tǒng)眼鏡行業(yè)長期依賴線下門店銷售，而眼鏡店通常開在商場(chǎng)、商業(yè)街或?qū)W校附近等高客流區(qū)域，這些地方的租金成本非常高。與此同時(shí)，眼鏡店還需要配置驗(yàn)光設(shè)備和專業(yè)人員，這些投入都會(huì)被計(jì)入商品價(jià)格。換句話說，消費(fèi)者支付的價(jià)格不僅僅是鏡片和鏡框本身，更是在為門店體系和服務(wù)體系買單。

第三個(gè)原因在于行業(yè)供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)高度集中。全球眼鏡行業(yè)長期由少數(shù)幾家巨頭掌握關(guān)鍵資源，尤其是在鏡框品牌和高端鏡片領(lǐng)域。一些國際品牌不僅控制設(shè)計(jì)和品牌，還掌握著渠道分銷體系。這種高度集中使得品牌溢價(jià)非常明顯。同樣一副鏡框，如果帶有國際品牌標(biāo)識(shí)，價(jià)格往往會(huì)成倍上升。消費(fèi)者在購買時(shí)往往難以判斷真實(shí)成本，從而為品牌溢價(jià)支付更高價(jià)格。

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