未進(jìn)中國已被山寨攻陷，alo的奢侈品之路還走得通嗎？(2)
這一人事任命釋放出的信號再明確不過：alo不滿足于做“下一個Lululemon”，它瞄準(zhǔn)的是Dior、Miu Miu這類奢侈品牌的位置。
當(dāng)這個運動服飾品牌開始聘請奢侈品行業(yè)高管掌舵國際業(yè)務(wù)時，它究竟是在下一盤怎樣的棋？
不做Lululemon第二
成立于2007年的alo yoga，主打“瑜伽服+日常時尚”融合，最初的品牌理念是“Studio to Street”，即從瑜伽房到街頭。但如今，這個口號似乎需要更新為“從瑜伽房到秀場”。
在過去幾年里，alo正在以一種前所未有的方式重新定義運動服飾的邊界。
與Lululemon專注于功能性和包容性不同，來自洛杉磯比弗利山莊的alo從一開始就帶著濃厚的西岸時尚基因。
低胸吊帶、性感背心，高露膚度的設(shè)計元素讓alo更像是一個時尚品牌而非運動品牌。
來源：Alo官網(wǎng)
alo簽約的代言人也印證了這一點：卡戴珊家族的肯達(dá)爾·詹娜（Kendall Jenner）、BLACKPINK成員金智秀（Jisoo）、AESPA成員寧藝卓（Ningning）、BTS成員金碩珍（Jin），這些流量明星的共同點不是運動成就，而是時尚影響力。
這種定位策略讓alo成功切入了一個Lululemon無暇顧及的細(xì)分市場：追求時尚感和社交屬性的年輕女性。
alo的目標(biāo)客群不是健身房里揮汗如雨的運動愛好者，而是需要在社交媒體上展現(xiàn)精致生活方式的都市精英。
一位一直在觀望alo，住在深圳的消費者王玉玟坦言，自己對這個品牌的態(tài)度頗為矛盾?！拔掖蟾旁?024年底就刷到alo的種草帖子了，當(dāng)時確實很火，很多明星上身，但我一直沒見過實物，也不敢盲目找海淘下單?！?/p>
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