未進(jìn)中國(guó)已被山寨攻陷，alo的奢侈品之路還走得通嗎？(4)

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2026-03-17 17:13:52 頭條

來(lái)源：小紅書(shū)APP

頗具代表性的對(duì)比，來(lái)自一款售價(jià)約1900元的“Captivate羽絨服”。

據(jù)一位廣東消費(fèi)者發(fā)布的名為“alo羽絨服填充物居然是100%聚酯纖維”的帖子，她表示：“因?yàn)榭淳W(wǎng)上一直說(shuō)alo和Lululemon一樣性?xún)r(jià)比，所以自然而然以為差不多價(jià)位的alo羽絨服含羽絨，這款官方也是標(biāo)羽絨服。結(jié)果快2000的羽絨服填充物是100%聚酯纖維。”而同價(jià)位段，Lululemon的五格羽絨服采用80%鵝絨填充、600蓬松度。

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這些質(zhì)量問(wèn)題并非偶然。作為一個(gè)追求時(shí)尚和快速迭代的品牌，alo需要在面料成本和上新速度之間作出權(quán)衡。

中國(guó)首秀被廣州十三行

山寨大軍“截胡”

alo選擇在2026年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，時(shí)機(jī)頗為微妙。

從市場(chǎng)容量來(lái)看，中國(guó)高端運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)仍在增長(zhǎng)。Lululemon在2025財(cái)年第三季度的中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收同比大增47%（固定匯率），占整體營(yíng)收比例達(dá)到18.1%，即便在高基數(shù)前提下，同店銷(xiāo)售額仍維持25%的高增長(zhǎng)（固定匯率）。

據(jù)大數(shù)跨境數(shù)據(jù)，中國(guó)瑜伽服市場(chǎng)規(guī)模從2021年的18.1億美元增長(zhǎng)至2025年的25.97億美元，預(yù)計(jì)到2033年將達(dá)到53.37億美元。從渠道分布看，線上渠道占據(jù)48.2%的市場(chǎng)份額，線下渠道占比約45.5%，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)途徑呈現(xiàn)多元化特征。

來(lái)源：大數(shù)跨境《2026全球瑜伽服市場(chǎng)洞察報(bào)告》

但市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)并不意味著品牌溢價(jià)的空間在擴(kuò)大。

據(jù)Vogue Business發(fā)布的《解碼中國(guó)年輕人群的體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)觀》顯示，超過(guò)三成的中國(guó)年輕消費(fèi)者更在意運(yùn)動(dòng)裝備的功能性/專(zhuān)業(yè)性（36%）以及透氣性（36%），對(duì)特定品牌的青睞并不在前列。這意味著，alo想要憑借品牌調(diào)性和時(shí)尚屬性打動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者，可能并不如想象中容易。

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