擦邊二十年的椰樹，這次翻車不冤

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2026-03-17 15:07:31 茶飲消息

椰樹工廠擦邊風(fēng)波不僅是一場意外的曝光，更像是一次關(guān)于國民品牌長青邏輯的深度拷問：當(dāng)一個品牌的產(chǎn)品力在外界眼中幾近無可挑剔，卻依然固守著充滿“登味”的審美權(quán)力，產(chǎn)品是否一道免死金牌？它究竟是在真誠地迎接消費者，還是在用一種傲慢的姿態(tài)，試圖讓大眾為它的偏見買單？

有多少人懷著恨鐵不成鋼的憤懣，目送椰樹集團(tuán)又一次被罵上熱搜。

這一次惹眾怒的不是直播間里的擦邊舞蹈，也不是品牌包裝里意味深長的廣告語，而是再普通不過的工廠開放日，一個比網(wǎng)絡(luò)更加應(yīng)該謹(jǐn)慎的場合。

不久前，椰樹集團(tuán)免費向公眾對外開放工廠參觀。慕名而來的游客涌入廣告牌成精的椰樹廠區(qū)，在一塵不染的生產(chǎn)車間近距離觀看猛男俊女剝椰子。短短幾天，廠區(qū)就接待了過萬名游客。

春節(jié)期間，椰樹集團(tuán)第五工業(yè)城共計接待過萬名來自全國各地的游客。（圖/微博@人民視頻海南）

游客四處張望，赫然發(fā)現(xiàn)車間里有一張模特舉著椰汁的巨幅照片，旁邊的文案更是直白露骨：

“大大大，椰樹女員工胸這么大。每天喝椰汁，追求胸大，是讓嬰兒有奶吃?！?/p>

好奇的游客看到此景迅速拍下并帶上定位發(fā)上社交媒體，輿論隨之引爆，椰樹迅速被送到了熱搜榜的首位——上一次椰樹登頂熱搜，還是幾天前為慶?！坝么匀恕毙於e辦婚禮而推出“限定版包裝”，收獲不少好感度。

擦邊的“大大大”廣告就這樣明晃晃地掛在廠區(qū)內(nèi)。（圖/小紅書截圖）

有人譴責(zé)椰樹“連自家女員工也不放過，毫無底線”，從此拒絕再買；有人分析椰樹此舉就是有意而為之，“越被罵就越有流量，最終轉(zhuǎn)化成銷量”。更多人則翻出椰樹集團(tuán)在2026年新春開門紅大會里“優(yōu)化宣傳方式，更新廣告詞和包裝設(shè)計”的發(fā)言，并附言諷刺：“沒想到說了半天，居然是這樣優(yōu)化?！?/p>

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