奈雪去年關(guān)閉165家直營店減虧策略見效

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2026-03-29 14:56:39 紅星資本局

奈雪的茶日前發(fā)布業(yè)績公告顯示，2025年公司收入為43.31億元，同比下降12%；經(jīng)調(diào)整凈虧損由2024年度的9.19億元減少73.8%，降至2025年度的2.41億元。自2021年上市以來，奈雪的茶僅在2023年實現(xiàn)盈利，當(dāng)年經(jīng)調(diào)整凈利潤為2091.2萬元；不過到了2024年，該數(shù)據(jù)大幅下滑，轉(zhuǎn)為虧損9.19億元。

相關(guān)專家表示，2024年奈雪巨虧的主要問題在于品牌定位與市場環(huán)境的“錯位”；而2025年能夠?qū)崿F(xiàn)減虧，主要得益于門店的“瘦身”與優(yōu)化。今年3月，奈雪的茶在深圳再次開出新店型，以低GI和多纖為創(chuàng)新亮點(diǎn)，推出了全新的纖果茶品類。

當(dāng)前，奈雪的茶收入以直營門店收入為主，它也是目前已上市的新式茶飲公司中唯一以直營模式為主的品牌。2025年，奈雪的茶直營門店收入為38.24億元，占集團(tuán)總收入的88.3%；瓶裝飲料收入為1.79億元，占比4.1%；包含加盟業(yè)務(wù)在內(nèi)的“其他”收入為3.28億元，占比7.6%。截至2025年底，奈雪的茶直營門店數(shù)量已由2024年底的1453家降至1288家，全年凈關(guān)閉165家。留存直營門店的運(yùn)營表現(xiàn)正在提升，2025年每間茶飲店平均每日訂單量為313單，而2024年同期該數(shù)據(jù)為270.5單。

知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪認(rèn)為，2025年奈雪能夠?qū)崿F(xiàn)大幅減虧，核心依靠的是“降本增效”，其關(guān)閉超百家低效門店，并向輕量化的“Pro店”轉(zhuǎn)型以降低資本開支。同時，詹軍豪指出，奈雪的核心競爭力在于“高品質(zhì)社交空間”，通過茶與烘焙的產(chǎn)品組合，精準(zhǔn)抓住了都市白領(lǐng)對健康美學(xué)和空間溢價的心理需求。

從收入來源來看，去年行業(yè)掀起的“外賣大戰(zhàn)”或?qū)δ窝┑牟柙斐闪艘欢ㄓ绊憽?shù)據(jù)顯示，公司直營門店外賣訂單收入同比增長11.2%，達(dá)到20.09億元，其中約49.1%來自第三方平臺外賣訂單。但線下客流持續(xù)走弱，導(dǎo)致門店點(diǎn)單收入同比下滑3.8%，自提訂單收入也下降7.4%。受線下客流下滑的影響，奈雪直營門店總收入從2024年的41.58億元降至2025年的38.24億元。

12 全文共 2 頁下一頁

關(guān)閉

奈雪去年關(guān)閉165家直營店 減虧策略見效

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

奈雪去年關(guān)閉165家直營店減虧策略見效