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從“石磯娘娘”開始認識中石化 反差營銷打破刻板印象(2)

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2026-03-30 09:14:32  社會觀察員

石磯娘娘的形象不僅停留在線上營銷，還深入到中國石化的線下場景與實際業(yè)務(wù)中。在加油站改造方面，黔南地區(qū)的中國石化加能站融入了石磯娘娘元素，將原本單調(diào)的加油區(qū)域打造成“神話打卡地”——站內(nèi)設(shè)置石磯娘娘卡通立牌，便利店推出聯(lián)名周邊，甚至在自助洗車區(qū)張貼“翡翠石清潔指南”，讓加油體驗變得充滿樂趣。這些特色改造使荔波江濱加能站等毗鄰景區(qū)的站點汽油銷量同比增長 8.6%，易捷便利店銷售額更是同比增長 43.8%，充分證明了 IP 聯(lián)動的商業(yè)價值。

在環(huán)保宣傳領(lǐng)域，石磯娘娘的“石頭屬性”被巧妙運用。中國石化作為綠色能源轉(zhuǎn)型的踐行者，提出 2030 年前碳達峰、2050 年左右實現(xiàn)碳中和的目標，而石磯娘娘“吸收宇宙射線凈化能量”的腦洞設(shè)定，恰好隱喻了石化能源的清潔化轉(zhuǎn)型。通過短視頻展示石磯娘娘“守護黔南綠水青山”的場景，中國石化將環(huán)保理念與趣味 IP 結(jié)合，讓“能源至凈”不再是抽象口號，而是可感知、可共鳴的品牌承諾。這種宣傳方式既區(qū)別于傳統(tǒng)國企的說教式科普，又通過 Z 世代喜愛的方式傳遞了企業(yè)社會責任，實現(xiàn)了品牌價值與社會價值的雙贏。

中國石化與石磯娘娘的跨界聯(lián)動，為國企品牌年輕化提供了寶貴范本。它證明國企年輕化并非一味追求潮流，而是要找到品牌內(nèi)核與年輕群體訴求的契合點——石磯娘娘的“拒絕標簽”對應(yīng)中國石化的“打破刻板印象”，石磯娘娘的“自信豁達”對應(yīng)中國石化的“轉(zhuǎn)型魄力”，這種深度綁定讓營銷不再是表面功夫。當央企放下“架子”，用年輕人喜愛的方式講述品牌故事，就能實現(xiàn)傳統(tǒng)與潮流的雙向奔赴。

(責任編輯：0882)
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