3月30日,貴州茅臺(tái)發(fā)布公告,對(duì)53度500ml飛天茅臺(tái)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整,銷(xiāo)售合同價(jià)上調(diào)100元,自營(yíng)體系零售價(jià)上調(diào)40元。這是繼1月1日i茅臺(tái)平臺(tái)上線售賣(mài)普茅并下調(diào)精品、生肖、陳年15等產(chǎn)品零售價(jià)后,茅臺(tái)在價(jià)格機(jī)制上的又一次重大調(diào)整。
選擇此時(shí)調(diào)價(jià)是基于對(duì)市場(chǎng)運(yùn)行節(jié)奏與新渠道表現(xiàn)的精準(zhǔn)研判。i茅臺(tái)平臺(tái)自上線以來(lái),申購(gòu)人數(shù)持續(xù)保持高位,每天處于售罄狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示,i茅臺(tái)新注冊(cè)用戶(hù)達(dá)到1400余萬(wàn),已有近400萬(wàn)用戶(hù)在該平臺(tái)下單購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。這不僅激活了此前因渠道隔閡而未能觸達(dá)的終端用戶(hù),也讓茅臺(tái)對(duì)真實(shí)消費(fèi)價(jià)格有了更直觀的量化依據(jù)。
選擇在白酒行業(yè)傳統(tǒng)淡季調(diào)價(jià)體現(xiàn)了茅臺(tái)對(duì)價(jià)格體系平穩(wěn)過(guò)渡的審慎考量。春節(jié)后至中秋前是白酒消費(fèi)的相對(duì)淡季,市場(chǎng)整體需求趨于理性,社會(huì)庫(kù)存處于消化期。相較于旺季調(diào)價(jià)可能造成的市場(chǎng)搶購(gòu)、渠道囤貨等連鎖反應(yīng),淡季調(diào)價(jià)給予渠道、終端及消費(fèi)者更長(zhǎng)的適應(yīng)周期,有助于新價(jià)格體系在相對(duì)平穩(wěn)的市場(chǎng)環(huán)境中逐步夯實(shí)。
過(guò)去,茅臺(tái)酒“價(jià)格雙軌制”滋生了大量黃牛囤貨、倒賣(mài)現(xiàn)象,市場(chǎng)零售價(jià)由炒家決定,普通消費(fèi)者被迫高價(jià)買(mǎi)入。此次調(diào)整飛天茅臺(tái)價(jià)格,可以說(shuō)是遵循市場(chǎng)規(guī)律辦事的又一體現(xiàn),將深刻影響消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商、廠家和投資者等多方群體,并對(duì)整個(gè)白酒行業(yè)產(chǎn)生風(fēng)向標(biāo)意義。
通過(guò)市場(chǎng)化改革,價(jià)格將由供需關(guān)系決定,使得投機(jī)性需求的套利空間隨之縮小,價(jià)格炒作行為將受到有效遏制,保障消費(fèi)者能夠公平、保真地買(mǎi)到茅臺(tái)酒。對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商而言,銷(xiāo)售合同價(jià)調(diào)整是在渠道改革深化背景下的利益再平衡。此前,茅臺(tái)已經(jīng)取消非標(biāo)產(chǎn)品分銷(xiāo),給經(jīng)銷(xiāo)商“減負(fù)”,同時(shí)推動(dòng)代售模式落地,保障了經(jīng)銷(xiāo)商的合理利潤(rùn),使其逐漸向服務(wù)商轉(zhuǎn)型。
近日,貴州茅臺(tái)發(fā)布公告稱(chēng),自2026年3月31日起,上調(diào)飛天53%vol 500ml(2026)茅臺(tái)酒價(jià)格
2026-04-09 18:32:45茅臺(tái)提價(jià)