優(yōu)思益澳洲注冊地為汽車維修站保健品產地成謎(3)

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2026-04-01 23:16:49 觀察耶

杭州并非只有一家機構在做類似業(yè)務。記者又走訪了幾家電商代運營公司，在“進口保健品”領域，同樣可以看到“品牌包裝+重金投流”的運作模式。在杭州社淘電子商務有限公司，負責人鄭某介紹，他們代運營了多款“進口”保健品，包括天貓“福博士”海外旗艦店，其輔酶Q10產品宣傳語中出現“添加了諾貝爾獎章成分”的表述。當記者詢問“與諾貝爾獎有何關系”時，對方解釋稱，是因為該成分曾獲得諾貝爾獎，屬于“文字藝術”，“夸大但控制在合規(guī)之內”。鄭某同時表示，他們代運營的所謂“進口”保健品很多也是由國內工廠生產，產品最高價與成本價之間存在十倍甚至二十倍差距，而這部分溢價中很大比例被用來“投流”。據其透露，某些產品的投流費用甚至可占銷售額的80%。

另一家名為杭州愛德思達傳媒科技有限公司的“進口保健品”代運營公司，負責人阿成則從成本結構角度進行拆分：一個網購“海外旗艦店”的主要成本包括商品采購成本、營銷開支、平臺服務費、倉儲物流費和人力成本。其中平臺服務費、物流、人力基本較為固定，營銷開支與銷量直接掛鉤，“投流越多，銷量越大”，部分商家為了提高利潤率，會主動壓低商品采購成本。阿成直言，“一定要花投流的錢，不花投流的錢就很難在抖音上生存”。

綜合多家電商服務機構的說法，“背書、種草、投流”已成為部分網購“爆款”的通用“流量密碼”?！氨硶杯h(huán)節(jié)通過所謂“國際獎項”、專家學者或權威機構推薦，為品牌增添“專業(yè)”“高端”的光環(huán)；“種草”環(huán)節(jié)依托小紅書、微博、短視頻平臺等，以大量真實或仿真體驗分享的方式，影響消費決策；“投流”則直接決定曝光量和轉化率，成為決定銷量的關鍵變量。在這一鏈條中，產品究竟產自何地、是否屬于真正的進口保健品、是否取得相應資質，有時被放在了次要位置，“故事”“光環(huán)”“數據”被優(yōu)先包裝出來。

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