全押“哪吒”，一周狂賣一億，現(xiàn)在他要抄底谷子店

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2026-04-17 14:52:33 頭條

2024年12月10日，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱《哪吒2》）官宣定檔2025年春節(jié)檔。

對(duì)于谷子圈來(lái)說(shuō)，這本是一個(gè)大消息，但那一刻，他們正深陷信心冰點(diǎn)：二次元門店關(guān)店潮蔓延，經(jīng)銷商庫(kù)存高企，消費(fèi)者熱情消退……看上去泡沫正在一層層破滅。

當(dāng)廣東杰森娛樂(lè)發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱“杰森娛樂(lè)”）創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)林俊把要做哪吒卡牌的消息告訴經(jīng)銷商時(shí)，回復(fù)幾乎是清一色的拒絕——沒(méi)人愿意賭上身家。

但林俊還是決定將全部產(chǎn)能放在哪吒相關(guān)產(chǎn)品上，在全國(guó)布好5個(gè)前置倉(cāng)隨時(shí)待命。行業(yè)都在流傳，連卡牌賽道頭部公司卡游對(duì)這個(gè)項(xiàng)目都沒(méi)那么重視，只鋪了幾千箱貨。

“大家都認(rèn)為它不好，我才覺得機(jī)會(huì)來(lái)了。”

他向《中國(guó)企業(yè)家》回憶。這是一場(chǎng)“豪賭”，他在2023年就簽下了《哪吒2》的IP授權(quán)，用了一年開發(fā)產(chǎn)品，提前規(guī)劃了“10元包”和“2元包”兩個(gè)價(jià)位段的產(chǎn)品，還約稿插畫師二創(chuàng)了卡面。箭在弦上，不得不發(fā)。

結(jié)果，《哪吒2》票房超過(guò)150億元，成為現(xiàn)象級(jí)作品。杰森娛樂(lè)旗下“集卡社”出品的哪吒收藏卡，上線一周銷售額突破1億元。“10元包”在春節(jié)期間主攻禮品消費(fèi)，“2元包”在開學(xué)后切入日常消費(fèi)，很長(zhǎng)一段時(shí)間，全國(guó)渠道都在瘋搶貨源。

這一仗算是打響了杰森娛樂(lè)的名氣。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)集換式卡牌行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模由2019年的28億元大幅增加至2024年的263億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為56.6%，預(yù)計(jì)2029年將達(dá)到446億元。

卡游是其中的絕對(duì)王者，據(jù)招股書，這家浙江公司2024年?duì)I收突破了100億元。它以?shī)W特曼、小馬寶莉等IP切入兒童市場(chǎng)，平均每包卡牌售價(jià)1.7元，但綜合毛利率近70%。

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