張雪機(jī)車兩連冠為何難帶動?xùn)|鵬飲料流量未轉(zhuǎn)銷量

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2026-04-27 14:56:13 藍(lán)鯨新聞

張雪機(jī)車兩連冠為何難帶動?xùn)|鵬飲料流量未轉(zhuǎn)銷量！距離張雪機(jī)車“一戰(zhàn)成名”已過去近一個月，熱度不減。張雪機(jī)車上的涂裝越來越多，東鵬特飲的LOGO依然處于顯眼位置。在張雪機(jī)車抖音賬號最新公布的機(jī)車照片上，東鵬特飲以文字和金色鵬鳥標(biāo)識的涂裝方式出現(xiàn)在機(jī)車的車頭、車身和車尾，對比初次官宣時的低調(diào)，這次冠名明顯加大了力度。

4月16日，張雪機(jī)車奪得WSBK葡萄牙站兩連冠后，東鵬飲料宣布雙方合作升級——東鵬特飲與張雪機(jī)車正式成為全球冠名合作伙伴并推出聯(lián)名機(jī)車。自去年11月張雪通過官方賬號宣布尋找合作商起，東鵬特飲和張雪機(jī)車的討論話題就未曾間斷。有人猜測東鵬特飲是否用5萬元代言費(fèi)實(shí)現(xiàn)了“一本萬利”，也有人討論中國制造和國產(chǎn)飲料的適配度。此次代言加碼，東鵬特飲顯然看重張雪機(jī)車帶來的流量尤其是在國際賽場上的持續(xù)曝光，但引流只是第一步，更為重要的是，賽場上的激情和觀眾們的目光能否轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的銷量。

東鵬特飲與張雪機(jī)車的聯(lián)名已經(jīng)延伸到商品端。在東鵬飲料的直播間，“喝東鵬特飲贏張雪機(jī)車”被制作成背景板，購物小黃車?yán)铩皬堁C(jī)車同款”六個字被打在產(chǎn)品鏈接前面，“掃碼可以抽張雪機(jī)車”的噱頭不斷被主播重復(fù)。從線上銷售數(shù)據(jù)來看，部分聯(lián)名產(chǎn)品已經(jīng)在抖音平臺被打上“周銷量上漲超十倍”“熱搜度超99%同類品”的標(biāo)簽。詢問京東、淘寶官方旗艦店客服，也得到了“咨詢、購買人數(shù)較多”的回答。而對比線上，線下的銷售情況較為平靜。實(shí)地走訪北京多家連鎖便利店，除一家店鋪反饋近日購買人數(shù)較多、商品未來得及補(bǔ)貨外，大部分店員都表示，前來咨詢東鵬特飲張雪機(jī)車聯(lián)名事宜的顧客較少，銷量未出現(xiàn)明顯變化。另一家四川地區(qū)的便利店店主表示，店內(nèi)東鵬特飲的銷量一直不錯，主要是外賣小哥、長途司機(jī)這類對能量需求較大的人購買。

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