這不是東方甄選首次大手筆發(fā)股。2025年,公司曾向154名員工授出約3045.9萬股股份獎勵,按當時市值估算約8.88億港元。今年激勵總量較上一輪明顯縮水,但覆蓋人數(shù)幾乎翻倍。這意味著,東方甄選正在嘗試把股權(quán)激勵從少數(shù)核心層向更廣泛的中層和骨干員工擴散。支持者將其視為團隊維穩(wěn)信號;批評者則認為頻繁激勵并未真正解決核心主播流失與IP依賴問題。
隨著激勵方案曝光,市場開始重新審視四位初代主播的離開。幾位主播在公開表述中強調(diào)對新管理團隊風格、業(yè)務規(guī)則變化的不適應。但在新一輪股權(quán)激勵公布后,部分投資者猜測老主播們是否因收益預期下降而選擇離場。這一說法折射出的核心問題是當直播電商從超級主播模式轉(zhuǎn)向組織化平臺模式,真人IP的利益分配變得越來越敏感。
對于東方甄選而言,這次股權(quán)激勵既是安撫內(nèi)部、穩(wěn)定軍心,也是一場面向資本市場的公開表態(tài)。但資本市場更看“花出去的錢,能不能換回增長”。受多位主播離職消息影響,東方甄選股價在4月27日盤中一度跌超8%。4月28日晚間,公司公布新一輪股權(quán)激勵方案,當日股價尾盤回升,收于28.44港元。4月29日上午盤中,股價回落至27.96港元附近。若拉長時間看,東方甄選股價在2025年全年整體震蕩、累計微跌0.33%,而2026年以來截至目前累計漲幅已超過58%。
相比主播出走帶來的短期輿論沖擊,資本市場更在意的是東方甄選“去超級主播化”之后,自營品銷售、全渠道GMV與利潤率能否繼續(xù)支撐估值。過去幾年,東方甄選一直試圖從“頭部主播驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“品牌+供應鏈驅(qū)動”,但當核心IP持續(xù)流失、組織重心轉(zhuǎn)向平臺化管理后,這套路徑究竟能否真正跑通,或許才是這輪股權(quán)激勵被放大的根本原因。對投資者而言,302人的股份獎勵計劃只是開始,真正決定股價中長期走向的,仍將是東方甄選能否證明:離開明星主播后,它依然是一家能持續(xù)增長的公司。
多位明星主播集體出走引發(fā)關(guān)注后不久,東方甄選宣布對核心團隊進行大手筆獎勵
2026-04-30 11:28:35東方甄選大規(guī)模發(fā)放股權(quán)獎勵