東方甄選發(fā)5.5億港元股份留人股權(quán)激勵穩(wěn)軍心(2)

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2026-04-29 16:13:17 搜狐網(wǎng)

這不是東方甄選首次大手筆發(fā)股。2025年，公司曾向154名員工授出約3045.9萬股股份獎勵，按當時市值估算約8.88億港元。今年激勵總量較上一輪明顯縮水，但覆蓋人數(shù)幾乎翻倍。這意味著，東方甄選正在嘗試把股權(quán)激勵從少數(shù)核心層向更廣泛的中層和骨干員工擴散。支持者將其視為團隊維穩(wěn)信號；批評者則認為頻繁激勵并未真正解決核心主播流失與IP依賴問題。

隨著激勵方案曝光，市場開始重新審視四位初代主播的離開。幾位主播在公開表述中強調(diào)對新管理團隊風格、業(yè)務規(guī)則變化的不適應。但在新一輪股權(quán)激勵公布后，部分投資者猜測老主播們是否因收益預期下降而選擇離場。這一說法折射出的核心問題是當直播電商從超級主播模式轉(zhuǎn)向組織化平臺模式，真人IP的利益分配變得越來越敏感。

對于東方甄選而言，這次股權(quán)激勵既是安撫內(nèi)部、穩(wěn)定軍心，也是一場面向資本市場的公開表態(tài)。但資本市場更看“花出去的錢，能不能換回增長”。受多位主播離職消息影響，東方甄選股價在4月27日盤中一度跌超8%。4月28日晚間，公司公布新一輪股權(quán)激勵方案，當日股價尾盤回升，收于28.44港元。4月29日上午盤中，股價回落至27.96港元附近。若拉長時間看，東方甄選股價在2025年全年整體震蕩、累計微跌0.33%，而2026年以來截至目前累計漲幅已超過58%。

相比主播出走帶來的短期輿論沖擊，資本市場更在意的是東方甄選“去超級主播化”之后，自營品銷售、全渠道GMV與利潤率能否繼續(xù)支撐估值。過去幾年，東方甄選一直試圖從“頭部主播驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“品牌+供應鏈驅(qū)動”，但當核心IP持續(xù)流失、組織重心轉(zhuǎn)向平臺化管理后，這套路徑究竟能否真正跑通，或許才是這輪股權(quán)激勵被放大的根本原因。對投資者而言，302人的股份獎勵計劃只是開始，真正決定股價中長期走向的，仍將是東方甄選能否證明：離開明星主播后，它依然是一家能持續(xù)增長的公司。

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(責任編輯：0882)

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