景區(qū)NPC被點名：別再“擦邊”了低俗互動需警惕

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2026-05-02 19:30:40 新浪財經(jīng)

景區(qū)NPC本應是傳遞文化、豐富體驗的載體，但部分景區(qū)過度依賴網(wǎng)紅顏值，一些NPC的互動表演滑向低俗化。壁咚、借位親吻、過度肢體接觸等橋段屢見不鮮，這種擦邊操作背離了NPC搭建游客與文化連接之橋的初衷，拉低了文旅行業(yè)格調(diào)。

江西葛仙村的“小黃魚”“雞公”等NPC以撒嬌、喂糖等方式吸引年輕人追求“情緒價值”和社交打卡的需求。蓋上紅蓋頭、用嘴咬著棒棒糖送到游客嘴里，這些玩法看似熱鬧有趣，實際上存在隱患。擦邊式“流量陷阱”難以支撐文旅沉浸式業(yè)態(tài)的長期運營。

曖昧的表演和互動借助短視頻傳播快速“出圈”，短期內(nèi)可能提升話題度與客流量，但內(nèi)容缺乏文化支撐和價值內(nèi)核，完全依靠感官刺激與獵奇心理吸引受眾，極易引發(fā)輿論爭議。這類表演復制門檻低，一旦跟風泛濫就會迅速造成審美疲勞。更重要的是，景區(qū)游客中有大量未成年人，這樣的NPC對孩子們的影響值得擔憂。

真正能扎根的沉浸式文旅，核心一定是文化和質(zhì)感。在河北唐山河頭老街，NPC“李白”憑即興賦詩、以詩會友圈粉無數(shù)。他依托老街古風底蘊，與游客即興對詩，化解現(xiàn)代困惑，扎實的文化功底讓游客直呼“李白穿越了”。這種互動老少皆宜，既有娛樂性又有文化價值，提高了景區(qū)復游率，真正實現(xiàn)了文旅IP的長效生長。

兩種截然不同的文旅NPC路徑，反映出當下文旅市場“流量”與“留量”的不同抉擇。以往的事實證明，靠低俗擦邊博眼球的網(wǎng)紅玩法注定只是曇花一現(xiàn)，唯有扎根文化內(nèi)核、傳遞文明價值的沉浸式互動，才能成為文旅發(fā)展的長久底氣。

隨著“五一”小長假的到來，各大景區(qū)紛紛使出渾身解數(shù)吸引游客。近年來，NPC成了很多景區(qū)的“流動景觀”，幾乎成為強互動景區(qū)的標配。在文旅產(chǎn)業(yè)中，NPC多指經(jīng)過培訓、以特定角色身份與游客進行互動的真人演員。有趣的NPC往往能成為景區(qū)“網(wǎng)紅招牌”，甚至成為景區(qū)“重要資產(chǎn)”，吸引游客慕名而來。因此，不少景區(qū)愿意開高薪挖掘培養(yǎng)NPC“新勢力”。

景區(qū)NPC的商業(yè)潛力已有驗證。主打互動和演出的河南開封萬歲山景區(qū)在2025年綜合營收達12.7億元；陜西西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”全網(wǎng)播放量突破10億次；一些景區(qū)內(nèi)部調(diào)研顯示，參與NPC互動的游客日均停留時間延長2.3小時，回頭客中“想體驗新NPC劇情”的比例達68%。

然而，景區(qū)扎堆招聘NPC也帶來了一些問題。許多景區(qū)的NPC顯得雷同，讓人提不起互動的興趣；有的景區(qū)過度依賴“顏值經(jīng)濟”，NPC的互動表演滑向低俗化。這些問題不僅容易讓游客審美疲勞、體驗感不佳，也容易使景區(qū)陷入低劣的同質(zhì)競爭困局。

(責任編輯：zx0001)

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