“常規(guī)的旅游模式已經(jīng)滿足不了期待，特別是假期出行成本更高的話。如果旅行途中可以去觀看比賽、演唱會(huì)等活動(dòng)，機(jī)票和酒店漲價(jià)也會(huì)覺得更值得?！庇邢M(fèi)者表示，舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，常規(guī)旅游發(fā)朋友圈動(dòng)態(tài)，可能收獲不了多少來自朋友的點(diǎn)贊。但比賽、演唱會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)照片就可以收獲較多的朋友點(diǎn)贊，更具分享價(jià)值。

“五一”假期，廣東、江蘇、福建等地的城市足球聯(lián)賽不僅吸引了本地居民的關(guān)注，也得到不少外地游客的青睞，形成了“一省一超、以賽促游”的熱鬧景象。同時(shí)，北京、廣州、南京、杭州等地假期期間舉辦的大型演唱會(huì)、音樂節(jié)等成為當(dāng)?shù)丶偃章糜蔚摹耙鳌睋?dān)當(dāng)?！盀橐粓?chǎng)賽事赴一座城”“跟著演出去旅行”成為年輕群體跨城出行的核心驅(qū)動(dòng)力。

同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，假期“觀賽游”熱度較高的目的地主要有南京、深圳、蘇州、杭州、濟(jì)南、廈門、青島、泉州、溫州、惠州等，均為“蘇超”“粵超”“吳越杯”“齊魯超”等城市足球聯(lián)賽及其他熱門體育賽事的舉辦地。

疊加各類“票根”促消費(fèi)舉措，熱門賽事對(duì)舉辦地的文旅消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)顯著。例如，“蘇超”賽事舉辦城市南京推出了8個(gè)重點(diǎn)景區(qū)的免票以及19個(gè)景區(qū)的半價(jià)優(yōu)惠，蘇州常熟推出了本地重點(diǎn)景區(qū)的免票優(yōu)惠（憑“蘇超”門票可享），與其正在舉辦的文旅住宿專項(xiàng)消費(fèi)券活動(dòng)形成疊加，帶動(dòng)假期蘇州地區(qū)酒店預(yù)訂熱度實(shí)現(xiàn)了近30%的同比增長(zhǎng)。

杭州面向“吳越杯”觀眾推出了包含優(yōu)惠券及景區(qū)折扣在內(nèi)的88項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)，全市酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)近40%。廣州面向“粵超”觀眾推出了重點(diǎn)景區(qū)八折優(yōu)惠，疊加其他促消費(fèi)活動(dòng)，帶動(dòng)廣州全市酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)近70%，當(dāng)?shù)責(zé)衢T景點(diǎn)的客流量也有顯著增長(zhǎng)。假期期間，觀賽游客在游覽當(dāng)?shù)刂皡^(qū)之余，還帶動(dòng)了美食餐飲、城市玩樂等消費(fèi)。

大型演唱會(huì)、音樂節(jié)及Livehouse演出等是“票根經(jīng)濟(jì)”激發(fā)文旅消費(fèi)的另一個(gè)“引擎”。假期期間，全國(guó)一線城市及熱門旅游城市舉辦的大型演唱會(huì)多達(dá)數(shù)十場(chǎng)，固定場(chǎng)次演出更是多達(dá)數(shù)千場(chǎng)。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，北京、南京、廣州、杭州、深圳、成都、重慶、上海、武漢、蘇州等是“五一”假期比較熱門的“演出+旅游”目的地。其中，上海、北京、重慶等地將演唱會(huì)、音樂節(jié)票根與當(dāng)?shù)厣倘?、酒店等消費(fèi)場(chǎng)景互通，進(jìn)一步放大了演出活動(dòng)對(duì)本地文旅消費(fèi)的帶動(dòng)效應(yīng)。