在全球需求放緩與競爭加劇的背景下，韓國龍頭企業(yè)正加快調(diào)整家電產(chǎn)業(yè)布局。三星電子近期推進(jìn)業(yè)務(wù)重組，調(diào)整在華相關(guān)業(yè)務(wù)布局，而LG電子則加快拓展新興市場(chǎng)，韓國家電產(chǎn)業(yè)在多重壓力下進(jìn)入結(jié)構(gòu)性調(diào)整階段。

從企業(yè)經(jīng)營情況來看，三星電子的相關(guān)業(yè)務(wù)已顯露疲態(tài)。負(fù)責(zé)電視與家電業(yè)務(wù)的影像顯示和生活家電部門2025年全年合計(jì)錄得約2000億韓元赤字。盡管今年第一季度實(shí)現(xiàn)了2000億韓元的營業(yè)利潤，但同比仍出現(xiàn)下滑。韓國證券業(yè)界普遍預(yù)測(cè)，該業(yè)務(wù)板塊今年仍可能出現(xiàn)數(shù)千億韓元規(guī)模的虧損。三星在電視業(yè)務(wù)上依靠高端、大尺寸產(chǎn)品維持一定盈利能力，但家電業(yè)務(wù)受制于成本上升及關(guān)稅等因素，業(yè)績改善有限。

在行業(yè)壓力下，三星電子近期對(duì)電視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人進(jìn)行調(diào)整，由具備服務(wù)與營銷背景的高管接掌影像顯示業(yè)務(wù)，被解讀為推動(dòng)業(yè)務(wù)由硬件向軟件與服務(wù)轉(zhuǎn)型的重要信號(hào)。同時(shí)，三星正在研究關(guān)閉洗碗機(jī)、微波爐等盈利能力較弱的生產(chǎn)線，并轉(zhuǎn)向外包貼牌生產(chǎn)。三星電子位于斯洛伐克的歐洲電視生產(chǎn)基地也計(jì)劃于本月關(guān)閉。5月6日，三星電子宣布在中國大陸市場(chǎng)停止銷售含電視、顯示器在內(nèi)的所有家電產(chǎn)品。

從業(yè)績表現(xiàn)看，LG電子同樣承受壓力。其負(fù)責(zé)電視等顯示產(chǎn)品的MS事業(yè)本部2025年出現(xiàn)約7509億韓元營業(yè)虧損。家電業(yè)務(wù)所在的HS事業(yè)本部雖然實(shí)現(xiàn)約1.28萬億韓元營業(yè)利潤，但同比仍小幅下降。與三星的收縮戰(zhàn)略不同，LG電子選擇通過擴(kuò)張尋找新增長空間。LG正推動(dòng)業(yè)務(wù)版圖向新興市場(chǎng)延伸，在印度、沙特阿拉伯、巴西等重點(diǎn)市場(chǎng)提出到2030年實(shí)現(xiàn)銷售額翻番的目標(biāo)。

當(dāng)前韓國家電產(chǎn)業(yè)面臨的困境不僅源于周期性需求波動(dòng)，更反映出全球產(chǎn)業(yè)格局變化帶來的結(jié)構(gòu)性沖擊。一方面，消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變使傳統(tǒng)電視需求持續(xù)走弱，個(gè)人終端設(shè)備對(duì)大屏電視形成替代。另一方面，中國企業(yè)在韓國市場(chǎng)的增長速度也在加快。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Countpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，以電視出貨量為基準(zhǔn)，中國廠商去年在全球市場(chǎng)所占份額達(dá)25%，連續(xù)兩年超過三星電子和LG電子的總和。