中國被FIFA劃為一級高價市場 央視強硬回應(yīng)!距離2026年世界杯開幕只剩不到40天,但今年夏天中國球迷可能無法盡情享受啤酒和炸雞。國際足聯(lián)對中國大陸市場開出了一個令人震驚的初始報價:2.5億到3億美元,相當(dāng)于18億到21億元人民幣。
2018年和2022年兩屆世界杯打包賣給央視的總價才3億美元?,F(xiàn)在單屆賽事的起拍價直接翻了好幾倍。面對這種明顯的“搶錢”行為,央視態(tài)度堅決,把預(yù)算卡在6000萬到8000萬美元之間,表示愛賣不賣。
經(jīng)過多輪談判,F(xiàn)IFA稍微降低了價格,降至1.2億到1.5億美元,但這與央視的心理價位仍有很大差距,雙方互不讓步。
FIFA之所以敢開出高價,是因為他們調(diào)整了定價策略,將中國與美國、英國等成熟付費市場劃為同一級別的“一級市場”。他們認(rèn)為中國是全球第二大經(jīng)濟體,人口基數(shù)龐大,球迷眾多,應(yīng)該支付與美國、英國相同的費用。
美國福克斯體育拿下一屆世界杯的英語轉(zhuǎn)播權(quán)花了4.8億美元;英國BBC和ITV兩家聯(lián)手拿下兩屆轉(zhuǎn)播權(quán)的價格是3.5億美元。FIFA就是按照這個標(biāo)準(zhǔn)來對待中國的。
然而,他們忽略了最關(guān)鍵的問題:中國男足已經(jīng)整整24年沒有進(jìn)入世界杯正賽。球迷觀看世界杯時,如果沒有自己國家的球隊參與,本質(zhì)上就是在為別人的熱鬧買單。缺乏這種深度的情感鏈接,國內(nèi)觀眾的觀賽熱情和付費意愿大大降低。
此外,2026年世界杯在北美舉辦,時差導(dǎo)致比賽時間對中國的觀眾極其不友好。大部分比賽集中在北京時間的大半夜或大清早,這對國內(nèi)龐大的泛體育觀眾群來說是個巨大的勸退因素。觀眾減少,廣告商也不愿意砸錢,如果央視高價接盤,將面臨巨額虧損風(fēng)險。
當(dāng)前一級市場中,90%的資金集中在10%的賽道,甚至有機構(gòu)認(rèn)為是5%。這種高度集中的現(xiàn)象揭示了市場的焦慮
2026-05-21 20:35:45一級市場的共識災(zāi)難