中國被FIFA劃為一級高價市場 央視強硬回應(yīng)
中國被FIFA劃為一級高價市場 央視強硬回應(yīng)！距離2026年世界杯開幕只剩不到40天，但今年夏天中國球迷可能無法盡情享受啤酒和炸雞。國際足聯(lián)對中國大陸市場開出了一個令人震驚的初始報價：2.5億到3億美元，相當(dāng)于18億到21億元人民幣。
2018年和2022年兩屆世界杯打包賣給央視的總價才3億美元?，F(xiàn)在單屆賽事的起拍價直接翻了好幾倍。面對這種明顯的“搶錢”行為，央視態(tài)度堅決，把預(yù)算卡在6000萬到8000萬美元之間，表示愛賣不賣。
經(jīng)過多輪談判，F(xiàn)IFA稍微降低了價格，降至1.2億到1.5億美元，但這與央視的心理價位仍有很大差距，雙方互不讓步。
FIFA之所以敢開出高價，是因為他們調(diào)整了定價策略，將中國與美國、英國等成熟付費市場劃為同一級別的“一級市場”。他們認(rèn)為中國是全球第二大經(jīng)濟體，人口基數(shù)龐大，球迷眾多，應(yīng)該支付與美國、英國相同的費用。
美國福克斯體育拿下一屆世界杯的英語轉(zhuǎn)播權(quán)花了4.8億美元；英國BBC和ITV兩家聯(lián)手拿下兩屆轉(zhuǎn)播權(quán)的價格是3.5億美元。FIFA就是按照這個標(biāo)準(zhǔn)來對待中國的。
然而，他們忽略了最關(guān)鍵的問題：中國男足已經(jīng)整整24年沒有進(jìn)入世界杯正賽。球迷觀看世界杯時，如果沒有自己國家的球隊參與，本質(zhì)上就是在為別人的熱鬧買單。缺乏這種深度的情感鏈接，國內(nèi)觀眾的觀賽熱情和付費意愿大大降低。
此外，2026年世界杯在北美舉辦，時差導(dǎo)致比賽時間對中國的觀眾極其不友好。大部分比賽集中在北京時間的大半夜或大清早，這對國內(nèi)龐大的泛體育觀眾群來說是個巨大的勸退因素。觀眾減少，廣告商也不愿意砸錢，如果央視高價接盤，將面臨巨額虧損風(fēng)險。
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